Praznična kupovina: šta se dobro prodavalo, a šta nije

Iako je bilo mnogo popusta, mnogi ljudi u Nemačkoj ukupne troškove povezane s Božićem doživljavaju kao znatno ili nešto više nego 2024. godine. To navode dve trećine ispitanika u YouGovovoj anketi sprovedenoj 22. decembra. Pritom je 44 odsto ljudi navelo da potrošilo isto kao prethodne godine, 30 odsto je potrošilo manje a 16 odsto ispitanika je potrošilo više.

Anketa Trgovinskog saveza Nemačke (HDE) sprovedena među 300 preduzeća. pokazuje da su dve trećine trgovca nezadovoljni. Prema rečima glavnog direktora HDE-a Stefana Genta, dosadašnji bilans je slab: „Nešto ovakvo u ovom obliku nismo doživeli poslednjih godina."

Stručnjak za potrošnju iz Nirnberškog instituta za tržišne odluke Rolf Birkli, navodi da je sklonost ne trošenju para ovog meseca porasla na najviši nivo još od finansijske i ekonomske krize 2008. godine.

„To je ove godine snažno opteretilo božićnu prodaju", kaže ovaj. Razlog je, kako navodi, sve veća nesigurnost, na primer zbog straha od inflacije.

Manje za slatkiše, odeću, kozmetiku…

Situacija se simbolično ogleda u prodaji božićnih slatkiša. Potražnja je bila znatno manja nego 2024. Više od dve trećine te robe kupljeno je na sniženju, dok je 2024. taj udeo iznosio oko polovine.

Modna industrija posebno je pogođena. „Definitivno smo ispod nivoa prošle godine", kaže Aksel Augustin, direktor strukovnog udruženja BTE. Prošle godine sektor je profitirao od naglog zahlađenja u novembru.

I u lancu parfimerija Duglas osetila se uzdržanost kupaca. U važnom poslednjem kvartalu osetilo se da su kupci više obraćali pažnju na cene, a pritisak na popuste bio je visok, saopštio je nedavno ovaj lanac.

Više za putovanja, igračke, nakit, knjige, tehniku…

Ipak, ne štedi se svuda podjednako. Prema Trgovinskom savezu, poklon-čestitke i igračke ponovo su među najpopularnijim poklonima. Knjige, satovi i nakit takođe su bili traženi, navodi Gent.

„Kada je reč o putovanjima, građani u Nemačkoj trenutno su spremni da troše novac kako bi u ovim nesigurnim vremenima pobegli od svakodnevice i proveli vreme zajedno", kaže Gent. I to uprkos poskupljenju aranžamana i karata.

Velika potražnja je zabeležena i kada je u pitanju tehnička roba. Znatno bolje nego prošle godine prodavali su se, između ostalog, robotski usisivači (plus 24 odsto), friteze na vruć vazduh (plus 15 odsto), računari (plus 18 odsto) i laptopovi (plus 13 odsto).

Konkurencija iz Kine

U nemačkim pešačkim zonama tokom novembra i decembra ipak je bilo prilično živahno – više nego prethodne godine. Broj posetilaca na 283 gradske lokacije porastao je za više od 10 odsto. Međutim, to se, prema rečima direktora HDE-a Genta, nije odrazilo na maloprodaju. Veća posećenost gradskih centara ne vodi automatski uspešnoj prodaji.

Iako su božićni vašari na mnogim mestima imali dobar odziv, više od 70 odsto preduzeća, prema HDE-u, prijavilo je manji broj kupaca u poređenju s prethodnom godinom.

Dodatnu frustraciju izazvale su i onlajn-platforme za kupovinu poreklom iz Kine, poput Temua, Šeina ili AliEkspresa, koje su trgovcima oduzele znatan deo prihoda.

Prema YouGovovoj anketi, svaki peti potrošač u Nemačkoj tamo je kupio božićne poklone. Trgovinski savez procenjuje da su Temu i Šein u novembru i decembru u Nemačkoj ostvarili promet i do jedne milijarde evra.

Vrhunac tek dolazi

Posle praznika, od subote 27. decembra počinje kratko, ali važno produženje sezone kupovine koje trgovcima daje nadu.

Mnogi kupci koriste slobodne dane do Nove godine za kupovinu, troše poklonjeni novac i koriste poklon-bonove. Često se ne zadržavaju samo na tome, već dodaju još ponešto.

Čak 14 odsto trgovaca u HDE-ovoj anketi navelo je da je period posle praznika prodajno najjača faza božićne prodaje.