Nemci – narod koji govori i da i ne

Uvek tačni i odlično organizovani, svesni potrebe zaštite okoline, bez humora, ali uvek žedni piva, a na godišnjem odmoru često u sandalama sa čarapama – tako mnogi vide Nemce. Ali, kako Nemci stvarno žive, šta jedu, kako misle?

Studija „Best for planing – znati kako živi Nemačka“ pokušava da pruži odgovore na ta pitanja. Istraživanje želi da dâ reprezentativnu sliku nemačkoga društva.

U studiji nema ništa o navodno tipičnoj obući Nemaca na godišnjem odmoru, ali može da se sazna da je Nemcima veoma važno da odeća i obuća bude udobna. S time se „potpuno“ slaže 31,4 odsto ispitanika. A gotovo polovina (45,2 odsto) Nemaca nije spremna da za cipele plati više od 100 evra.

To je dobro, ali...

Studiju su naručile četiri velike izdavačke kuće u Nemačkoj, Aksel Špringer, Bauer Medija Grup, Gruner+Jar i Hubert Burda Medija. Njihov cilj bio je da rezultate studije upotrebe za bolje usmeravanje reklama kako bi one što bolje pogađale želje ciljne grupe, objašnjava Hartmut Krauze-Zolberg iz izdavačke kuće Špringer, koji je pratio studiju.

Proizvođači reklama dobijaju neke zanimljive rezultate. Čini se, na primer, da kod brojnih Nemaca postoji velika razlika između njihovih gledišta i onoga šta rade. Tako je prema studiji kupcima terenskih vozila koja troše mnogo goriva, zaštita okoline gotovo isto toliko važna kao i onima koji bi se prilikom sledeće kupovine automobila odlučili za električni automobil. Istovremeno, čak 44 odsto ispitanika koji više puta tokom sedmice pojedu nešto u restoranima brze hrane navode da im je važno da učine nešto za svoje zdravlje.

Da li su dakle Nemci narod koji govori i da i ne? Hartmut Krauze-Zolberg tako objašnjava te rezultate. Kod mnogih se promena svesti ne odražava direktno u njihovom sopstvenom ponašanju. „Ako uporedite realno ponašanje ljudi, dakle ono što ljudi stvarno kupuju i koriste, utvrdićete da tu gotovo uvek postoji razlika u odnosu na ono šta misle.“

Problem proseka

Ipak, Zolberg-Krauze ne misli da je studija pokazala tipičnog Nemca. „On bi bio pola muško, pola žensko i u uzrastu od pedesetak godina. Ali, ima mnogo onih koji su mlađi od 20 godina i mnogo onih koji imaju preko 60. S pojmom proseka tu se malo šta može započeti.“ Radi se više o prikazivanju načina razmišljanja i delovanja pojedinih društvenih grupa.

Slično misli i Jirgen Šup, empirijski sociolog sa Nemačkog instituta za ekonomska istraživanja. „Iza proseka se kriju velike varijacije.“ Zato je teško opisati prosečnog Nemca. „Danas je za Nemce tipična pluralnost. Teško je ljude koji sada žive u Nemačkoj označiti jednim trendom ili strujanjem.“

Kako Nemci vide sebe?

Šta Nemci misle o sebi? Prema jednoj drugoj studiji, koju je naručila jedna velika pivara, 35 odsto Nemaca smatra da su baš oni „tipični Nemci“. Gotovo isto toliko, naime 36 odsto, za sebe kažu da „nisu tipični Nemci“. Ostatak je neodlučan. A 73 procenta ispitanika kaže čak: „Nemci nisu svi tako iskreni, tačni i savesni kao što se obično misli.“

Ali, nepobitne činjenice utvrđene su bar kod konzumiranja piva. Ono se već godinama smanjuje. U poređenju sa drugim zemljama, Nemačka je po godišnjoj potrošnji piva po glavi stanovnika još uvek na trećem mestu, nakon Češke i Austrije.

Nemci se mnogo smeju

Što se tiče tvrdnje da Nemci nemaju smisla za humor, o tome aktuelna studija ne kaže ništa. Ali, pre desetak godina je Rihard Vizeman sa Univerziteta Hertfordšir istraživao humor raznih nacija. Rezultat istraživanja bio je da su nemački učesnici u poređenju sa učesnicima iz drugih zemalja najviše bili oduševljeni ispričanim vicevima. Ali, Vizeman naglašava da su Nemcima bili smešni i oni loši i oni dobri vicevi. Za njega je to znak da Nemci nemaju naročito smisla za humor i da pri tom nisu ni naročito izbirljivi.

Autori: Markus Litike / Anto Janković
Odgovorni urednik: Ivan Đerković