Muzička onlajn-izdanja: bankrot ili - profit?
27. februar 2008.
Oglas
Britanski pop-sastav "Radiohead" ima već šest uspešnih albuma za sobom izdatih za EMI. Uprkos tome oni su se krajem prošle godine odlučili da novi album "In Rainbows" izdaju sami i to tako što će sve pesme objaviti na svojim internet stranicama. Ponuda je utoliko zanimljiva što potencijalni kupac može sam da odredi iznos koji će za neku pesmu platiti. Drugo, moguće je odabrati i opciju da se skinuta muzika uopšte ne plati. Ishod ovog projekta je sledeći: 62 odsto posetilaca je odlučilo da ne plati ni centa za pesmu ovog benda. Oko 38 odsto njih je odlučilo da izdvoji nešto novca. Sve ukupno, prosečni iznos za muziku Radiohead-a dosegao je svega 1,55 evra. Premalo ili previše? Dirk Darmšteter, muzički stručnjak kaže:
"Naravno da je bila dobra ideja, ali ako to ovde u Nemačkoj neka grupa uradi, Bild i drugi nemački listovi o tome neće ni pisati, kao što nisu ni o Radioheadu". Dirk ima svoju malu izdavačku kuću u Hamburgu po imenu "Tapete". Nezavisno od nekoliko muzičara iz Hamburga i par onih iz drugih zemlja sveta, njegova firma ima ugovor sa kelnskim dvojcem "Wolke", koji uživaju sve veću popularnost u zemlji. Oni trenutno promovišu svoj novi album. Za jednu od pesama snimaju i spot. Naslov albuma je "Mala svetla".
Elektronska izdanja neprofitabilna
Za razliku od velikih izdavača, Dirk podržava mogućnost online kupovine muzike. Doduše i druge male kompanije to od samog početka čine. Čak i uprkos činjenici što se promet od prodaje kompakt diskova još uvek ni čim ne može zameniti. I novi album sastava "Wolke" postoji u elektronskom izdanju. Više sajtova nudi njihovu muzika u svojim šopovima. "U Nemačkoj je u toj oblasti i dalje Apple-ov Itunes u vodjstvu. Sa njima imamo ugovor. Doduše mi saradjuje i sa drugim firmama. I sve je više takvih online prodavnica iz dana u dan. Sve funkcioniše prilično jednostavno mogu sa interneta skinuti šta želim, muziku, biografiju, fotke, u protivnom se mora u poštu". Kompletan album u digitalnom formatu staje 9,99 evra. To je standardna cena za mp3 muziku. Na pitanje da li od tog novca nešto vide i izvodjači, Oliver Mink iz benda Wolke odgovara. "Do sada nismo dobijali ništa. Nikada nisam dobio nekakav obračun o tome koliko je puta neka pesma skinuta sa neta, pa tako ni novac. Znamo da neki ljudi ipak kupuju muziku u internet prodavnicama, ali gde taj novac završi nije nam poznato. Ima bendova koji beleže neverovatno prodaju ali taj novac nikada ne dodje do njih. Da li taj novac dodje do izdavačke kuće ili ostaje vlasniku prodavnici nejasno je." Stara, dobra vremena Šta o tome kažu muzički privrednici? Stefan Mihalk jedan od predstavnika nemačke muzičke industrije iznosi svoje mišljenje: "Naravno da i muzičari zaradjuju u svemu tome! Naravno da to danas drugačije funkcioniše. Kupac odlučuje o tome hoće li kupiti jednu pesmu ili ceo album? Ranije je bilo drugačije i za muzičare je bilo bolje dok su potrošači morali da kupuju cele albume." Iako sastav Wolke nema finansijske koristi od prodaje muzike na internetu, ovaj bend kao i oni koji tek započinju karijeru, ipak profitiraju od reklame za koju činjenica ne bi bili u stanju da izdvoje mnogo novca. Dakle, mladi bendovi i bez ugovora sa nekom izdavačkom kućom mogu da se pojave na internet tržištu i ponude svoj proizvod ili čak da otvore i svoju sopstvenu prodavnicu. Online izdanje, brzo i dostupno Grupa Radiohead je u medjuvremenu svoj album izdala i na kompakt disku. Uprkos online ponudi, CD je prodat u 122.000 primeraka. Dirk Darmšteter ne veruje da je reč o istim ljudima koji su prethodno kupili online verziju ovog projekta: "...Mislim da je prednost online izdanja u brzini. Ono je uvek dostupno, a za dobar broj ljudi to je takodje važan momenat". Ima zemalja u kojima su se mladi umetnici ipak dosetili kako da profitiraju od online prodaje svojih izdanja. U Južnoj Koreji i Japanu je prilično veliko tržište skidanja muzike uz pomoć mobilnog telefona. O toj ponudi se direktno brinu sami muzičari. U Nemačkoj to funkcioniše drugačije. Oliver Mink iz sastava "Wolke" kaže: "Mislim da kod nas postoje dva potpuno različita stanovišta. Dakle u kom pravcu promet u muzičkoj branši treba da ide. Da li pre računati na zaradu od koncertnih nastupa, reklamne robe. Mislim da tu ne postoji jedinstven stav. Šta je ono što od kupaca očekujemo da li je to reakcija tipa, muzika ima svoju vrednost i za nju moram nešto platiti ili je to nebitno. Mislim da to treba jasno definisati, da bismo u mogućnosti bili u poziciji da u muzici možemo i da zaradjujemo."
Za razliku od velikih izdavača, Dirk podržava mogućnost online kupovine muzike. Doduše i druge male kompanije to od samog početka čine. Čak i uprkos činjenici što se promet od prodaje kompakt diskova još uvek ni čim ne može zameniti. I novi album sastava "Wolke" postoji u elektronskom izdanju. Više sajtova nudi njihovu muzika u svojim šopovima. "U Nemačkoj je u toj oblasti i dalje Apple-ov Itunes u vodjstvu. Sa njima imamo ugovor. Doduše mi saradjuje i sa drugim firmama. I sve je više takvih online prodavnica iz dana u dan. Sve funkcioniše prilično jednostavno mogu sa interneta skinuti šta želim, muziku, biografiju, fotke, u protivnom se mora u poštu". Kompletan album u digitalnom formatu staje 9,99 evra. To je standardna cena za mp3 muziku. Na pitanje da li od tog novca nešto vide i izvodjači, Oliver Mink iz benda Wolke odgovara. "Do sada nismo dobijali ništa. Nikada nisam dobio nekakav obračun o tome koliko je puta neka pesma skinuta sa neta, pa tako ni novac. Znamo da neki ljudi ipak kupuju muziku u internet prodavnicama, ali gde taj novac završi nije nam poznato. Ima bendova koji beleže neverovatno prodaju ali taj novac nikada ne dodje do njih. Da li taj novac dodje do izdavačke kuće ili ostaje vlasniku prodavnici nejasno je." Stara, dobra vremena Šta o tome kažu muzički privrednici? Stefan Mihalk jedan od predstavnika nemačke muzičke industrije iznosi svoje mišljenje: "Naravno da i muzičari zaradjuju u svemu tome! Naravno da to danas drugačije funkcioniše. Kupac odlučuje o tome hoće li kupiti jednu pesmu ili ceo album? Ranije je bilo drugačije i za muzičare je bilo bolje dok su potrošači morali da kupuju cele albume." Iako sastav Wolke nema finansijske koristi od prodaje muzike na internetu, ovaj bend kao i oni koji tek započinju karijeru, ipak profitiraju od reklame za koju činjenica ne bi bili u stanju da izdvoje mnogo novca. Dakle, mladi bendovi i bez ugovora sa nekom izdavačkom kućom mogu da se pojave na internet tržištu i ponude svoj proizvod ili čak da otvore i svoju sopstvenu prodavnicu. Online izdanje, brzo i dostupno Grupa Radiohead je u medjuvremenu svoj album izdala i na kompakt disku. Uprkos online ponudi, CD je prodat u 122.000 primeraka. Dirk Darmšteter ne veruje da je reč o istim ljudima koji su prethodno kupili online verziju ovog projekta: "...Mislim da je prednost online izdanja u brzini. Ono je uvek dostupno, a za dobar broj ljudi to je takodje važan momenat". Ima zemalja u kojima su se mladi umetnici ipak dosetili kako da profitiraju od online prodaje svojih izdanja. U Južnoj Koreji i Japanu je prilično veliko tržište skidanja muzike uz pomoć mobilnog telefona. O toj ponudi se direktno brinu sami muzičari. U Nemačkoj to funkcioniše drugačije. Oliver Mink iz sastava "Wolke" kaže: "Mislim da kod nas postoje dva potpuno različita stanovišta. Dakle u kom pravcu promet u muzičkoj branši treba da ide. Da li pre računati na zaradu od koncertnih nastupa, reklamne robe. Mislim da tu ne postoji jedinstven stav. Šta je ono što od kupaca očekujemo da li je to reakcija tipa, muzika ima svoju vrednost i za nju moram nešto platiti ili je to nebitno. Mislim da to treba jasno definisati, da bismo u mogućnosti bili u poziciji da u muzici možemo i da zaradjujemo."
Oglas