Mensagens que ficam gravadas no imaginário do público: não é de hoje que a critiavidade brasileira é apresentada e reconhecida no Cannes Lions. Anualmente, o Festival Internacional de Criatividade debate e premia o que há de melhor na publicidade mundial.
Dos 1.186 leões entregues, 101 deles foi para o Brasil. A criatividade brasileira ficou em 3º lugar no ranking mundial, atrás apenas dos Estados Unidos e do Reino Unido. Entre os destaques brasileiros, o Grand Prix da categoria Mobile, dado ao case Detector de Corrupção. Usando reconhecimento facial, o aplicativo acessa um banco de dados cque contém todo o histórico de corrupção omitido em centenas de tribunais. Capturando a imagem do candidato com o celular, os eleitores podem identificar quais são corruptos, não importa onde estejam. Além do prêmio máximo da categoria, o Detector de Corrupção levou outros seis leões.
Outro case brasileiro premiado é o Essa Coca é Fanta, e daí. Para ressignificar a expressão homofóbica, uma das marcas mais tradicionais do mundo lançou uma lata de Coca com Fanta dentro no Dia Internacional do Orgulho LGBT. Essa Coca é Fanta, e daí se tornou a campanha brasileira de maior resultado orgânico em 2017 e um dos destaques de Cannes, com 7 leões.