Što je važno 'tipičnom Nijemcu'?

Uvijek točni i odlično organizirani, svjesni potrebe zaštite okoliša, bez humora, ali uvijek žedni piva, a na godišnjem često se kreću u sandalama s čarapama - to su neki od često citiranih tipičnih osobina, kako drugi vide Nijemce. Ali, kako Nijemci stvarno žive, što jedu, kako misle?

Studija "Best for planing - znati kako živi Njemačka" pokušava dati odgovore na ta pitanja. Istraživanje želi dati reprezentativnu sliku njemačkoga društva.

U studiji nema ništa o navodno tipičnoj obući Nijemaca na godišnjem odmoru, ali može se doznati da je Nijemcima jako važno da odjeća i obuća bude udobna. S time se "potpuno" slaže 31,4 posto ispitanika. A gotovo polovica (45,2 posto) Nijemaca nije spremna za cipele platiti više od 100 eura.

To je dobro, ali ...

Studiju su naručile četiri velike izdavačke kuće u Njemačkoj, Axel Springer, Bauer Media Group, Gruner + Jahr te Hubert Burda Media. Njihov je cilj da rezultate studije upotrijebe za bolje usmjeravanje reklama, kako bi one što bolje pogađale želje ciljne skupine, objašnjava Hartmut Krause-Solberg iz izdavačke kuće Springer, koji je pratio studiju.

Proizvođači reklama dobivaju neke zanimljive rezultate. Tako se primjerice čini da kod brojnih Nijemaca postoji velika razlika između njihovih stajališta i onoga što čine. Tako je prema studiji kupcima terenskih vozila koja troše puno goriva zaštita okoliša gotovo isto toliko važna kao i onima koji bi se prilikom sljedeće kupovine automobila odlučili za električni automobil. A 44 posto ispitanika koji više puta u tjednu pojedu nešto u brzim zalogajnicama navode da im je važno učiniti nešto za svoje zdravlje.

Jesu li dakle Nijemci narod koji govori i da i ne? Hartmut Krause-Solberg ovako objašnjava te rezultate. Kod mnogih se promjena svijesti ne odražava izravno u njihovom vlastitom ponašanju. "Ako usporedite realno ponašanje ljudi - dakle što ljudi stvarno kupuju i koriste - utvrdit ćete da tu gotovo uvijek ima razlika u odnosu na ono što misle."

Problem prosjeka

Ipak, Solberg-Krause ne misli da je studija pokazala tipičnog Nijemca. "On bi bio pola muško, pola žensko i u dobi od pedesetak godina. Ali, ima puno onih koji su mlađi od 20 godina i puno onih koji su preko 60. S pojmom prosjeka tu se malo može započeti." Radi se više o prikazivanju načina razmišljanja i djelovanja pojedinih društvenih skupina.

Slično misli i Jürgen Schupp, empirijski sociolog s Njemačkog instituta za gospodarska istraživanja. "Iza prosjeka se skriva velika varijacija." Zato je teško opisati prosječnog Nijemca. "Tipična za Nijemce je u međuvremenu pluralnost. Teško je ljude koji sad žive u Njemačkoj označiti jednim trendom ili strujanjem."

Kako Nijemci vide sebe?

Što Nijemci misle o sebi? Prema jednoj drugoj studiji, koju je naručila jedna velika pivovara, 35 posto Nijemaca za sebe kažu da su tipični Nijemci. Gotovo isto toliko, naime 36 posto, za sebe kažu da nisu tipični Nijemci. Ostatak je neodlučan. A 73 posto ispitanika kaže čak: "Nijemci nisu svi tako iskreni, točni i savjesni kako se obično misli."

Ali, nepobitne činjenice su utvrđene barem kod konzumiranja piva. Ono se već godinama smanjuje. U usporedbi s drugim zemljama Njemačka je po godišnjoj potrošnji piva po glavi stanovnika još uvijek na trećem mjestu, nakon Češke i Austrije.

Nijemci se puno smiju

Što se tiče tvrdnje da Nijemci nemaju humora, o tomu aktualna studija ne kaže ništa. Ali, prije desetak godina je Richard Wiseman sa sveučilišta University of Hertfordshire istraživao humor raznih nacija. Rezultat istraživanja je bio da su njemački sudionici u usporedbi sa sudionicima iz drugih zemalja najviše bili oduševljeni ispričanim vicevima. Ali, Wiseman naglašava da su Nijemcima bili smiješni i oni loši i oni dobri vicevi. Za njega je to znak da Nijemci nemaju osobito humora i da kod onoga čemu se smiju nisu osobito izbirljivi.