Umjesto na Tajland, odmor u njemačkoj provinciji

Daleka putovanja u ovim vremenima nisu baš privlačna: politički je nesigurno, međunarodne krize su svakodnevica, a onda je stvar i cijene - i puta i boravka. „Međunarodne nesigurnosti dovode do toga da ljudi češće provode odmor u vlastitoj zemlji“, objašnjava Norbert Kunz iz Njemačkog turističkog saveza.

Što se tiče ovogodišnjeg ljetnog odmora, mnogi su još veoma oprezni. Na njihove odluke utječu sukobi na Bliskom istoku, nestabilne političke prilike u drugim dijelovima svijeta, a i rast vlastitih životnih troškova.

Zbog toga mnogi ne žele u inozemstvo, nego se radije odlučuju za odmor u Njemačkoj. Tonya Schulz iz turističkog kompleksa Park Aktiv Resort nam kaže kako osjetno raste potražnja za odmorom u brdskom području Rhön, koje se nalazi doslovce u središtu Njemačke. Ondje gotovo nema gradova i važnijih prometnica - ali ima prirode i mira na pretek. Njeno spa-odmaralište je u sredogorju na tromeđi Hessena, Thüringena i Bavarske, a za mnoge turiste je privlačno i još nešto: odakle god krenuli iz Njemačke nije osobito daleko.

Odmor može biti i sasvim blizu

Obitelj Remmert nam priča da je i njihov odmor propao zbog međunarodne (ne)sigurnosti. Isprva su planirali putovanje u Tajland, ali je turoperator otkazao let preko Dohe. Tako su umjesto u Aziji završili u njemačkoj provinciji.

Općenito je mnogima postalo jasno kako se lijep odmor zapravo može provesti i sasvim blizu mjesta gdje žive. A takva bliska domaća odredišta su još više privlačna kad se pogledaju cijene goriva na benzinskoj postaji.

To potvrđuju i ankete u turističkom sektoru. Prema podacima Njemačkog turističkog saveza, 41 posto Nijemaca koji namjeravaju putovati u sljedeća tri mjeseca planira odmor provesti u vlastitoj zemlji, dok 15 posto razmišlja o dva do tri kraća putovanja unutar Njemačke.

Ovaj se trend odražava i u statistici noćenja. U Hessenu su brojke već početkom godine krenule uzlaznim putem: u siječnju su porasle za 7,7 posto, u veljači za gotovo 2 posto, a rast se nastavio i u ožujku.

Teško predviđati, ali...

Christian Engelhardt iz turističkog saveza te pokrajine u tim brojkama vidi pozitivan signal, ali pritom dodaje i kako se takva domaća putovanja u pravilu bilježe tek kratko unaprijed. Zbog toga je teško prognozirati, kakva će biti čitava sezona.

Uz sigurnost, ključnu ulogu ima i cijena. Mnogi putnici pažljivije traže povoljne ponude i fleksibilne mogućnosti.

Na taj trend ukazuje i Julia Rodriguez Diaz koja na svom Instagram‑profilu „happy kids Ausflugstipps“ predstavlja izlete za obitelji i mogućnosti smještaja u regiji. Danas se mnogo više pažnje obraća oglasima o povoljnim ponudama u blizini nego što je bilo ranije. Posebno raste zanimanje za jednostavan i cjenovno pristupačan smještaj, poput omladinskih hostela.

Od toga imaju koristi i pružatelji usluga poput centra Lahntal u okrugu Lahn‑Dill u središnjem Hessenu, gdje obitelji mogu prenoćiti u hotelskom tipiju već od 25 eura. Voditelj centra Manfred Köhnlein misli da je razlog i što ljudi više paze na izdatke, ali i nesigurnost odlaska na duži put.

U provinciju, ali Frankfurt je prazan

I dok se ugostitelji u zabačenim područjima Hessena čude nagloj potražnji, u metropoli te pokrajine - gradu Frankfurtu - situacija je drugačija. Grad u velikoj mjeri ovisi o međunarodnom turizmu, a sada pogotovo nedostaju imućni gosti iz arapskih zemalja.

Nisu prazni samo luksuzni hoteli, nego pati i maloprodaja - pogotovo luksuznih proizvoda kakvi se mogu naći u poznatoj frankfurtskoj ulici Zeil. Strani turisti uglavnom odsjedaju u hotelima sa četiri ili pet zvjezdica i u prosjeku troše više novca od "domaćih" jer se sami Nijemci češće odlučuju za povoljnije hotele, objašnjava Thomas Feda iz Frankfurtske turističke organizacije.

Za budućnost turizma u Hessenu presudnu ulogu ima marketing, osobito na digitalnom području. Upravo tamo, smatra Christian Engelhardt iz Njemačkog turističkog saveza, još postoji znatan potencijal. Raste važnost društvenih mreža, a i autentičnih ocjena turista koji su tamo boravili.

Ima još takvih "zaboravljenih" područja

Influenceri poput Julije Rodriguez Diaz pokazuju koliko suvremeni kanali mogu biti učinkoviti. Autentični videozapisi i izravni dojmovi često dosežu potencijalne goste uspješnije od klasičnog oglašavanja. Na Instagramu ju prati više od 350.000 korisnika koji se oslanjaju na njezine preporuke.

Unatoč svim neizvjesnostima, jedno je jasno: malo se tko želi odreći odmora. Samo se mijenja način putovanja.

Uz ciljano oglašavanje i jaču digitalizaciju od tog trenda bi mogla imati koristi područja koja su do sad bila zapostavljena u turističkoj utrci - poput pustih područja pokrajine Hessen. Christian Engelhardt čak smatra da je moguća rekordna godina za domaći turizam – pod uvjetom da i vrijeme bude donekle stabilno.