Siemensov mobitel u rukama tajvanskog BenQ-a

Za novog čovjeka na čelu najvećeg europskog elektroničkog koncerna bila je to prva kušnja. Klaus Kleinfeld mjesto predsjednika Siemensove uprave preuzeo je početkom godine i njegov ambiciozni cilj je da za dvije godine u red dotjera sva neisplativa područja. Ovdje se u prvom redu mislilo na proizvodnju uređaja za mobilnu telefoniju – ta je linija Siemensu dnevno nanosila milijun eura gubitaka, s tendencijom rasta. Samo u posljednja četiri mjeseca nagomilao se minus od 138 milijuna €. Uzaludno se tražio partner s kojim bi se zajedno saniralo ovo područje, a početkom svibnja u vodu je pala i prodaja američkom konkurentu Motoroli, iako je ugovor praktično već bio pred samim potpisivanjem. Vjerojatno zbog toga je Kleinfeld s olakšanjem izišao pred novinare: «Izbor nam ni u kojem slučaju nije bio lagan, vrlo brižljivo smo provjerili brojne različite opcije, a uvijek nam je cilj bio pronaći stabilnu perspektivu, kako za naše mušterije, tako i za naše dioničare. Pri tom se radi i o tome da se zadrže visoke vrijednosti koje imamo u ovome poslu: naša izvrsna tehnologija, jaka marka, ali prije svega tim vrlo motiviranih, visoko kvalificiranih, fleksibilnih suradnika.»

Borba s cijenama, ali i interni problemi poput velike softverske nezgode, Siemens su na kraju doveli u nezavidni položaj. Na popisu najvećih svjetskih proizvođača mobitela Siemens je pao na peto mjesto, iza Nokije, Motorole, Samsunga i LG-Electronicsa. Uz BenQ ponovno je skočio na poziciju više. Iako je pronađeno rješenje skupo za Siemens, burza je reagirala pozitivno, ali ni to nije moglo popraviti raspoloženje koje je zavladalo među četiri tisuće radnika u Siemensovoj tvornici u Kamp-Lintfortu, u Sjevernom Porajnju i Vestfaliji, koji sada strahuju za svoja radna mjesta. No Kleinfeld umiruje: «Dopunski kolektivni ugovor koji smo tamo sklopili znatno će pridonijeti tomu da se trajno poveća konkurentnost tog pogona. Tako naš partner BenQ neće posegnuti samo za vrlo dobrim resursima za finalizaciju u Kini i Brazilu, nego će posegnuti i za tvornicom u Njemačkoj. A cijeli paket vrijednosti i dodatnih prednosti bitno je utjecalo na odluku BenQ-a. Izrazito smo zadovoljni što su naši partneri preuzeli dogovore koje smo sklopili s našim suradnicima u svim pogonima.»

No, koliko će to obećanje trajati, pokazat će vrijeme. Jamstvo da se ništa neće mijenjati vrijedi samo do ljeta sljedeće godine – BenQ ne garantira ništa više. Ovo tajvansko poduzeće, proizišlo iz kompjutorskog koncerna Acer, očekuje da će kroz posao sa Siemensom ojačati svoju nazočnost na tržištima u Europi i Latinskoj Americi, gdje Siemensov brand prati izrazito dobar glas. BenQ želi već sljedeće godine poslovati s plusom. «Ova akvizicija predstavlja jedinstveno partnerstvo u kojem se nadopunjujemo i koje nas svrstava u globalno poduzeće,» izjavio je direktor BenQu-a K. Lee. Do sada je ova tvrtka u prvom redu bila prisutna na azijskom tržištu i prvenstveno je proizvodila komponente za druge proizvođače mobilnih telefona. Na primjer, telefoni koji se od prošle godine prodaju kod njemačkog Tchiba stižu s Tajvana. BenQ je poznatiji u komjutorskoj liniji, gdje paleta proizvoda prije svega obuhvaća ravne ekrane, laptopove, skenere i digitalne kamere. Gotovo 14 tisuća zaposlenih rade ne samo na Tajvanu, nego i u Kini, Maleziji i Meksiku.

Novo partnerstvo između Siemensa i BenQ-a nije i prvi spektakularni deal u mobilnoj telefoniji. Još prije četiri godine fuzionirali su se japanski Sony i švedski telekomunikacijski koncern Ericsson. Doduše, ovo spajanje za sada nije baš osobito uspješno – jer mobiteli SonyEricssona ne uspjevaju se odljepiti od šestoga mjesta na ukupnom svjetskom tržištu.