Kampanja «Ti si Njemačka»

Ni nedavno održani parlamentarni izbori nisu ništa doprinijeli poboljšanju raspoloženja – štoviše, pokazali su se kao totalna politčka demontaža, umjesto svijetla na kraju tunela. Bez obzira što je Njemačka još uvijek među vodećim zemljama prema svom standardu, velik broj građana – točnije rečeno svaki peti – osjeća neko permanentno nezadovoljstvo i zabrinutost za budućnost. Analitičari smatraju da je upravo to razlog slabog rasta konjukture. No, pitanje je što je uzrok, a što posljedica. Bilo kako bilo, od početka ovog tjedna u Njemačkoj je započela prava medijska ofenziva s ciljem da se građane Njemačke trgne iz sveopće letargije u koju su zapali i potakne ih da preuzmu više odgovornosti za sebe i za sredinu u kojoj žive. Okosnica kampanje je dvominutni spot «Ti si Njemačka», koji će se sljedeća četiri mjeseca vrtjeti na svim televizijskim kanalima u najskupljem vremenu emitiranja, a oglasi koji prate tu kampanju pojavljivat će se na cijeloj stranici u vodećim novinama i časopisima. Statističari su izračunali da će svaki građanin Njemačke barem 16 puta primiti poruku kampanje, koja je trebala krenuti još u lipnju, ali je odgođena zbog prijevremenih parlamentarnih izbora, kako bi bila lišena svake političke konotacije.

«Nije baš da nam cvatu ruže – to nitko ni ne tvrdi. Može biti da je i tebi prigustilo ili da stojiš pred zidom, ali već smo jednom zajedinički srušili jedan zid. U Njemačkoj je dovoljno ruku koje si možemo pružiti – nas je 82 milijuna. Zasučimo rukave – ti si ta ruka, ti si 82 milijuna, ti si Njemačka. Kako bi bilo da se ponovo ‹zagriješ›? Nemoj davati gas samo na auto-cesti, nemoj više kočiti – na njemačkom putu nema više ograničenja brzine» – to je dio spota koji se emitira od početka ovog tjedna.

Najveća društvena kampanja u njemačkoj povijesti

Ovaj je spot dio do sada najveće društvene reklamne kampanje ikada pokrenute u Njemačkoj. U televizijskom spotu, koji traje dvije minute, pojavljuju se obični građani, kao i 30-ak poznatih ličnosti javnog i kulturnog života – od popularnog voditelja Günthera Jaucha, preko klizačice Katarine Witt, čuvenog književnog kritičara Marcela Reich-Ranickog, do televizijskog zabavljača Haralda Schmidta – da nabrojimo samo neke. Svi oni žele potaknuti Nijemce da se trgnu i učine više za sebe i za svoju sredinu. Spotovi se emitiraju i u kinima i putem interneta. Ideja za tu kampanju rođena je u jesen prošle godine na sjednici 24 direktora i voditelja poslova vodećih njemačkih medijskih kuća, podsjeća Bernd Kundrun, direktor hamburške izdavačke kuće Gruner-Jahr: «To je osjećaj da mi, uz odgovornost koju snosimo kao medijski poduzetnici našim izvještavanjem o političkim, socijalnim i ostalim procesima, snosimo i dio odgovornosti za sveopću klimu u zemlji, a ta je klima – loša.»

Prema rezultatima jedne studije svega je 21 posto Nijemaca zadovoljno svojim životom. U Danskoj je zadovoljno 64 posto, a u SAD-u 58 posto građana. To bi se trebalo promijeniti, a poziv bivšeg njemačkog predsjednika Romana Herzoga da se Nijemci trgnu sada bi se trebao i ostvariti, vjeruju pokretači kampanje – ali ne samo oni. Poruka je jasna: svaki pojedinac može nešto promijeniti – u sebi i oko sebe. U spotu se koriste tipično njemački klišeji i mentalitet – i to na ozbiljan i na šaljiv način. Stručnjak za reklamu Oliver Voss ističe kako se u spotu ni na jednom mjestu ne koriste politički simboli: «Bilo nam je bitno da ne koristimo njemačku zastavu, njemačkog orla, zgradu parlamenta ili hrasotv list. Za nas su to simboli moći, a za mnoge i simboli političke pokvarenosti, gubitka povjerenja i Njemačke koja se kreće natraške. Mi želimo prema naprijed i stvoriti nešto novo i nastupiti na novi način.»

Slika multietničke zajednice

U spotu se ne prikazuje plavokosa i plavooka Njemačka, već multietničko društvo. U to spada i scena sa spomenikom židovskim žrtvama holocausta u kojoj se pojavljuju tamnoputi pjavač, homoseksualac i glumac koji boluje od Downovog sindroma, odnosno mongoloidnosti. O toj se sceni žestoko raspravljalo, a reklamni stručnjak Michael Trautmann upravo tu scenu smatra ključnom: «Vjerujem da je izuzetno važno da ovdje ne dajemo poticaja nikakvim desno-ekstremističkim strujama, koje bi ovaj spot mogle zlorabiti. Želimo jasno pokazati da ova zemlja ima vrlo mnogo različitih aspekata.»

U ovu je kampanju uloženo 30 milijuna eura, iako su svi sudionici radili bez honorara i time dali dobar primjer ostalima, ističe šef kampanje Bernd Bauer, koji je spot uputio već na preko tisuću adresa poduzetnika s nadom da će spot svima dati potreban impuls: «Želimo motivirati ljude i poduzetnike, organizacije i razna udruženja. A sve koji se pridruže kampanji pozivamo da se jave i mi ćemo ih povezati s medijima, koji će o tome izvještavati.»