Jeftina knjiga uz primjerak novina - talijanska iskustva

Što ce biti s hrvatskim izdavacima? burno je prije odprilike mjesec dana odjekivalo pitanje, nakon što su dva najtiražnija dnevnika u Hrvatskoj krenuli u akciju u sklopu koje jednom tjedno kupcima svog lista po povoljnoj cijeni nude i knjigu svjetskih i hrvatskih klasika. Ironicno su neki govorili da se Ecov roman "Ime ruže" razgrabio jer su ljudi mislili da je to neki prirucnik o cvijecu, pa su s puno sarkazma upozoravali da Barbierijev "Epitaf carskog gurmana" nije kuharica. Naravno, puno je onih koji smatraju da potez nije loš, dapace, da bi mogao popularizirati citanje.

Sve što se culo u Hrvatskoj, svi argumenti za i protiv - vec je videna prica. Isti projekt upravo provodi "Süddeutsche Zeitung", knjige su se uz novine prodavale u Španjolskoj, Portugalu, Engleskoj, Irskoj, Poljskoj, pa i u Crnoj Gori, a prvi koji su se toga dosjetili bili su Talijani. U Italiji je to bio jedan od najuspješnijih poduzetnickih pothvata u novinstvu. Knjiga je odigrala ulogu malog, ali finog dodatnog zalogaja kojim se kod citatelja htio pobuditi apetit za akcijama slicne vrste.

"Jutarnji" je za pocetak prekopirao ono što je prije tri godine napravila lijevoliberalna rimska "La Repubblica" - prvi su roman citatelji lista dobili besplatno, i bio je to - "Ime ruže" Umberta Eca - roman koji ce povoljno moci kupiti i citatelji "Süddeutsche Zeitunga"..

U medjuvremenu se "La Repubblica" svake srijede prodaje zajedno s 500 tisuca knjiga. Uz cijenu od 7 eura i 90 centi ili 8 eura i 80 centi citatelj dobiva najbolja djela svjetske literature u lijepo opremljenom izdanju.

“Odnos cijene prema vrijedonosti dobivenog produkta je optimalan. Osim toga to su knjige koje sam oduvijek htjela imati. To je jednostavno vrlo smisljeno napravljena stvar. Knjige osim toga mogu kupiti ovdje, na kiosku, i uz vrlo povoljnu cijenu, ” kaze primjerice ova Rimljanka.

Ideju ”La Repubblice” u medjuvremenu kopiraju gotovo sve velike talijanske novine. U sluzbenoj statistici talijanksih izdavaca navodi se da je cak svaka druga knjiga prodana kao dodatak nekog dnevnog lista. Za novinske izdavace to je, s obzirom na trenutacno vrlo teske poslovne uvjete, mogucnost da poboljsaju svoje bilance. Dok njemacki izdavaci novina zbog sve veceg pada prihoda od oglasa prozivljavaju tesku krizu, talijanska izdavacka kuca ”Espresso” koja izdaje ”La Repubblicu” biljezi sjajne financijske rezultate – zahvaljujuci upravo prodaji dnevnih novina u paketu s knjigama. “ U trenutku kada je zbog opce gospodarske krize pocela stagnirati zarada na podrucju oglasa, prodaja knjiga pretvorila se u “tretman kisikom” koji nam je pomogao prezivjeti. Nasa je bilanca u medjuvremenu uravnotezena, tako da sada cak pomisljamo na nove investicije,” kaze glasnogovornik izdavacke kuce "Espresso", Mignanego.

Niska cijena i lijepa oprema knjige glavna su tajna tog uspjesnog koncepta. Za malo novaca svatko si moze priustiti knjige kojima i opticki moze uljepsati police svoje biblioteke. Upravo je to trn u oku kriticara – oni isticu kako je u biti to pravi razlog zato vise od milijun Talijana svakog tjedna, osim svog dnevnog lista, kupe i neku knjigu – reducirajuci je, kako to kaze predsjednik Udruge talijanskih knjizara, Rodrigo Diaz na `ukrasni predmet u dnevnoj sobi`. "Tim ljudima knjige su potrebne kako bi se pravili vazni. Za one koji uopce ne citaju knjige se postale nekom vrstom statusnog simbola, ” objasnjava Diaz.

Time sto se knjiga svodi na ulogu mamca kako bi se povecala naklada nekog lista zloupotrebljava se i vaznost knjige kao kulturnog dobra, zali se Rodrigo Diaz. On izdaje izmedju ostalih i djela Umberta Eca, Heinricha Heinea ili Günthera Grassa. Ali, Diaz ukazuje na jos jedan, po njegovom misljenju, vrlo negativan aspekt tog posla: prodajom beletristike na kioscima ugrozava se egzistencija brojnih malih knjizara.

”La Repubblica” to ignorira - ona je dapace prosirila svoju ponudu. List trenutacno nudi cak enciklopediju u vise tomova.