Izražavanje tuge ne može, prikrivena reklama može

Norveški dužnosnici su bili šokirani. Javno su u Sočiju progovorili o nepojmljivoj kritici koju je Međunarodni olimpijski odbor uputio norveškom Nacionalnom olimpijskom odboru zbog nošenja crne vrpce u znak tuge. Naime, norveške skijašice Marit Björgen, Heidi Weng, Therese Johaug i Kristin Stoermer Steira odlučile su nakon smrti brata svoje timske kolegice Astrid Jacobsen tugu izraziti crnom vrpcom oko rukava na natjecanju u skiatlonu. No, to se nije svidjelo Međunarodnom olimpijskom odboru (MOO/IOC).

Izražavanje sućuti nije dopušteno

Od norveških sportašica je zatraženo da to ne čine, što su one prihvatile. MOO ima pravila protiv izražavanja prosvjeda ili propagande i zabranjuje demonstracije bilo kakve vrste na olimpijskim borilištima. Izražavanje tuge je svrstano pod taj paragraf pa je čak i norveški član MOO-a, šef marketinga Gerhard Heiberg, izrazio razumijevanje za kritiku koju je MOO uputio Norvežanima: "Ove četiri djevojke su željele izraziti sućut. Kao čovjek za to imam puno razumijevanje, ali kao član MOO-a mogu reći da posljedice nisu dobre."

Ali, za držanje MOO-a nema razumijevanja. Glavni tajnik norveškog Nacionalnog olimpijskog odbora Inge Andersen to ne može "ljudski razumjeti". "Želimo raspravljati zašto nam MOO nije dopustio da s tom tragedijom ophodimo normalno", kaže Andersen. "To bi u svakom društvu bilo normalno. Svi smo mi ljudi i u takvoj tragičnoj situaciji to smatramo prikladnim oblikom. To je i terapija i znak poštovanja."

"Perverzna marketinška ideja" prolazi

To nije jedini slučaj da MOO zabranjuje izražavanje tuge. Nekolicina skijaša u slobodnom stilu je željela naljepnicama na svojim kacigama podsjetiti na kolegicu Saru Burke koja je poginula na treningu prije dvije godine. Ali, MOO je i to zabranio. Sportska borilišta vjerojatno "nisu pravo mjesto" za izražavanje tuge, kaže glasnogovornik MOO-a Mark Adams. Kanadska skijašica Sarah Burke umrla je 19. siječnja 2012., devet dana nakon nesreće na treningu u disciplini halfpipe.

Pravila MOO-a, čini se, nisu tako stroga kad se radi o otvorenim ili prikrivenim reklamama. Tako će u Sočiju za reprezentaciju Tonge u sanjkanju nastupiti Bruno Banani, a prati ga "timski attache" Willy Bogner. Iako se očito radi o reprezentaciji njemačke tekstilne industrije, MOO za to očito nema "strogih pravila". Bruno Banani je zapravo Fuahea Semi. Izabrala ga je jedna njemačka agencija na castingu na Tongi 2008. godine i potakla na promjenu imena. I ta agencija i tekstilna tvrtka Bruno Banani opovrgavaju da je namjerno odabrano to ime zbog reklamiranja tvrtke, ali im malo tko vjeruje. Sadašnji predsjednik MOO-a, bivši predsjednik Njemačkog olimpijskog sportskog saveza Thomas Bach još prije dvije godine je govorio o "perverznoj marketinškoj ideji", ali Fuahea Semi će ipak u Sočiju nastupiti pod imenom tekstilnog proizvođača.