„Gumenim medvjedićima“ do svjetskog uspjeha

Svakoga dana oko 160 milijuna „zlatnih medvjedića“ izlazi iz tvornice Haribo. Uz to su tu još puževi od korijena sladića i drugi slatkiši. Poduzeće osnovano 13. prosinca 1920. u Bonnu nije samo vodeći proizvođač slatkiša od želatine i sladića u Njemačkoj. Prema vlastitim navodima Haribo je i u SAD-u ove godine postao vodeći proizvođač slatkiša, ako se izuzmu proizvodi od čokolade.

Već od početka ove godine Haribo slavi svoj stoti rođendan opsežnom kampanjom. Ali, upravo jubilarna godina pokazala se kao ne osobito jednostavna za taj koncern. I to ne samo zbog korone. Na istoku Njemačke je zgražanje izazvala najava zatvaranja tvornice u saskom Wilkau-Haßlau. Saska je nakon toga prekinula suradnju na promidžbenoj kampanji s tom tvrtkom. Uključio se i savezni ministar rada Hubertus Heil (SPD) i pozvao vodstvo tvrtke da još jednom razmisli o svojim planovima. Ali, Haribo je ostao kod svojih planova. Zatvaranje je nužno s obzirom na konkurentnost i buduću orijentaciju Hariba, rekao je jedan glasnogovornik poduzeća.

Prijepor oko povećanja cijena

Prijepor oko povećanja cijena koje je zahtijevao Haribo doveo je do toga da kupci u diskontnom lancu Lidl već mjesecima ne mogu naći Haribo-proizvode na policama. I trgovinski lanac Edeka je neko vrijeme obustavljao prodaju proizvoda Hariba. Ali, izgleda da je taj prijepor izglađen. „Kod Edeke se ponovo popunjavaju police“, kažu u Haribu.

Ni korona-kriza nije zaobišla ovog proizvođača slatkiša. Istina poduzeće je, po vlastitim navodima, imalo povećanje prometa u prvom polugodištu ove godine u prehrambenim trgovinama. Ali, istovremeno je opao promet na zračnim lukama i kolodvorima. Osim toga djelomični lockdown u Njemačkoj pokazuje da ljudi rjeđe idu u kupovinu nego ranije i da onda kupuju na veliko, kaže jedan glasnogovornik poduzeća Haribo. „Često nedostaje opuštenost koja je važna za proizvod koji se kupuje spontano kao naš“, kaže on.

Poduzeće je 1920. u jednom stražnjem dvorištu osnovao izučeni slastičar Hans Riegel. Ime poduzeća je sastavio od po prva dva slova svoga imena i prva dva slova sjedišta tvrtke: HAns RIegel BOnn. Poduzeće je brzo raslo. Već 1922. su se u prodaji pojavili prvi voćni „gumeni medvjedići“. 1925. je Riegel počeo s proizvodnjom slastica o sladićevog korijena (lakriz). Danas poduzeće Haribo zapošljava 7.000 ljudi u svijetu, ima tvornice u 10 zemalja i slatkiše izvozi u više od 100 zemalja.

Tvornica u SAD-u

Samo u Njemačkoj je na tržištu oko 300 proizvoda, u cijelom svijetu oko 1.000. Jedna od tajni uspjeha je prilagođavanje proizvoda okusima tipičnim za neko podneblje. Od 2018. glavno sjedište tvrtke nije više u Bonnu nego u obližnjem Grafschaftu, koji pripada pokrajini Rheinland-Pfalz.

Unatoč koroni Haribo s optimizmom gleda u budućnost. „Nama je jako važno američko tržište. Tu vidimo i za iduće godine veliko tržište i mogućnost daljnjeg rasta za Haribo“, kaže jedan glasnogovornik tvrtke. Trenutno se u saveznoj državi Wisconsinu gradi prva Haribova tvornica u Sjevernoj Americi.

Istovremeno tvrtka jača svoju prodaju preko interneta. Nepokrivenih područja još ima u Aziji. U Njemačkoj o tomu nema govora: udio na tržištu slastica od voćnog želea i sladićevog korijena varira između 56 i 60 posto.

Aktualnu raspravu o pretjeranom konzumu šećera Haribo ne smatra problemom za svoju budućnost. „Skrivenog šećera o kojem se puno govori kod Hariba nema“, naglašava glasnogovornik ovog poduzeća. „Zlatni medvjedići“, puževi od sladićevog korijena i ostali proizvodi ove tvrtke nisu osnovne živežne namirnice, nego proizvodi za užitak, kaže on. I toga su potrošači svjesni. I zato poduzeće s optimizmom gleda i na idućih stotinu godina. Jer, „ljudi će uvijek rado jesti slatkiše“.

aj/dpa