Elvir Omerbegović – kralj njemačke hip-hop scene

Da bi se u životu zaradilo puno novca, potrebno je vrijedno i angažirano raditi, ništa ne dolazi samo po sebi. Tako se ukratko može formulirati poruka Elvira Omerbegovića, vlasnika Selfmade Recordsa koji sa više od 40 produciranih albuma i blizu deset milijuna prodanih nosača zvuka definitivno spada među najuspješnije producentske kuće hip-hopa u Europi.

Omerbegovića život nije mazio. Odrastao je u dosta problematičnoj četvrti u Mettmanu u blizini Düsseldorfa kao dijete gastarbajtera iz bivše Jugoslavije. „Otac mi je iz Rogatice, a majka iz okolice Valjeva", kaže Omerbegović s kojim razgovaramo u njegovom uredu u Düsseldorfu. Iako je rođen u Njemačkoj i poslove uglavnom obavlja na njemačkom i engleskom jeziku, primjećujemo da prilično dobro govori, kako kaže, „naš jezik". „Trenirao sam košarku sa našim ljudima. Kao dijete sam išao i u jugoslovensku (dopunsku) školu. Imao sam djevojku koja je, kao izbjeglica, živjela u Švedskoj i s njom sam uglavnom govorio 'naš jezik'", kaže on.

Kao mladić je, kaže, dosta slušao glazbu s prostora bivše Jugoslavije. Tu su se, dodaje, najviše isticali Crvena Jabuka, Divlje jagode, Parni Valjak, Dino Merlin, Oliver Dragojević,… Paralelno s glazbom s prostora bivše Jugoslavije je, napominje, slušao i Hip Hop.

Od košarkaša do repera

„Do 20. godine sam se profesionalno bavio košarkom. Sa 16 godina sam igrao košarku i u Americi. Kada je došlo vrijeme da ozbiljno odlučim kako će izgledati moja budućnost, shvatio sam da mi košarka ne nudi dobru finansijsku budućnost i da se ne isplati baviti tim sportom. U Njemačkoj se teško može živjeti od igranja košarke", kaže Omerbegović koji još uvijek rekreativno igra te četiri puta tjedno trenira košarku: „Odrastao sam u problematičnoj četvrti. Ako odrastaš u sredini u kojoj se osjećaš u opasnosti, onda brže sazriješ. Na taj način gubiš dio djetinjstva, što je na jedan način žalosno. Zbog toga sam bio sretan što sam se rano počeo baviti sportom i mislim da me to izvuklo iz dosta problema."

Neizvjesna budućnost glazbenog producenta

Nakon što se prestao profesionalno baviti košarkom, Omerbegović upisuje fakultet i počinje studirati sociologiju. Svoju izdavačku kuću je počeo graditi sa 24 godine. Prvi reperi s kojima je počeo bilježiti uspjeh su bili Kollegah i Farid Bang. S albumom repera Kollegah „Mlad, brutalan i zgodan 2", Selfmade Records je postigao veliki uspjeh. Danas je jedan kompletan zid Omerbegovićevog ureda okićen zlatnim i platinastim pločama koje dobiva za izdane albume. Inače, u Njemačkoj se od 2003. godine zlatna ploča dobije ukoliko je album prodan u više od 100.000 puta, a platinasta za duplo veću prodaju. Među nagradama su i četiri nagrade ECHO, najveće glazbene nagrade u Njemačkoj.

Elvir Omerbegović je veoma rano spoznao značaj socijalnih mreža. 2005. godine je za šefa marketinga imenovao tada 18-godišnjeg Thomasa Burkholza s kojim je zajedno donio odluku da klasične reklame poput plakata i spotova na radiju i televiziji više neće biti u centru njihove pozornosti. Koncentracija je usmjerena na socijalne mreže. Najvažniji digitalni kanali Selfmade Recordsa su Spotify i YouTube.

Briga za obitelj

Iako mu je, kako kaže, teško odvojiti privatni od poslovnog života, Elvir Omerbegović ipak ima vremena za rodbinu i prijatelje. „ U Njemačkoj poznajem puno ljudi sa prostora bivše 'Juge'. Sebe vidim kao svjetsku osobu i rado se družim s ljudima, bez obzira na to koje su vjere i odakle dolaze."

Poslovne obveze, putovanja na relaciji Njemačka - SAD, koncerti i košarka ipak ga ne sprječavaju da najmanje dva puta godišnje ode u Sarajevo i posjeti oca koji se u BiH iz Njemačke vratio prije pet godina. Kada je u Sarajevu, s ocem razgovara o politici, glazbi i sportu. Jede ćevape i krempitu, a često, kako kaže, „raspali" i roštilj.

„Moji roditelji su kao gastarbajteri normalno zarađivali u Njemačkoj. Uvijek mi je bilo jasno da, kada budem malo stariji, moram pomagati moju obitelj. To se i ostvarilo. Kad sam bio mlad, bilo me strah da će roditelji ostati bez posla. Niko mi nije objasnio da živimo u zemlji u kojoj postoji socijalna mreža koja će da te zaštiti. Uvijek me bilo strah da ćemo, ako roditelji ostanu bez posla, ostati na cesti i umrijeti od gladi", prisjeća se Omerbegović.

Na svu sreću, to se nije dogodilo. Omerbegović počinje nizati uspjeh za uspjehom. Reper Kollegah je jedini njemački umjetnik koji je, dok je još bio pod ugovorom Selfmade Recordsa, uspio izboriti prvo mjesto na međunarodnoj Spotify glazbenoj ljestvici.

Mlad, ambiciozan, uspješan i veoma organiziran, Omerbegović ne posustaje. Mladima, pored glazbe, modne kolekcije STACXS i sladoleda s alkoholom SUCKIT, Omerbegović šalje i jasnu poruku: „Nemojte očekivati da će se nešto samo od sebe dogoditi. Mislim da ljudi, dok su mladi, odrastaju sa iluzijama, puno gledaju televiziju i očekuju neke velike stvari. Međutim, velike stvari se ne događaju bez tvog angažmana", kaže mladi hip-hop producent Elvir Omerbegović.