Američki koncerni podržavaju proteste
6. juni 2020
Demonstracijama zbog nasilne smrti crnca Džordža Flojda nema kraja. Sredinom nedjelje su ponovo stotine hiljada ljudi u SAD izašle na ulice, da protestuju protiv polcijskog nasilja i rasizma. Već odavno se ne radi samo o privatnim licima, koji dižu svoj glas za pravdu. I mnogi američki koncerni se solidarišu sa demonstrantima.
Pročitajte još: Beskrajna borba za jednakost
„Rasizam je kao i do sada korijen tolikog bola i ružnoće u našem društvu - od ulica Mineapolisa do nejednakosti uzrokovane virusom Kovid 19", napisao je Mark Mejson, finansijski šef Citi-Group, na blogu ovog koncerna. Ovaj 50-godišnjak je jedan od rijetkih crnaca, koji je uspio da dođe u sam vrh jednog globalnog koncerna. Od 500 koncerna, prema Boston Consultingu, samo tri predvode Afroamrikanci. Kenet Frejzier je jedan od njih. Devet godina ovaj 65-godišnjak vodi poslove farmaceutskog giganta - Merck. „Naše društvo je podjeljenije nego ikad", kazao je u intervjuu za CNBC.
Mejson i Frejzier nisu jedini američki preduzetnici, koji su danas zauzeli stav. Lista onih koji su progovorili zbog smrti Džordža Flojda je dugačka. Pored Starbcuksa, Nike i američke banke JP Morgan tu je i konzervativni Diznijev koncern, koji takođe podržava proteste. „Mi smo na strani naših crnih saradnika, pisaca istorije, umjetnika i cijele crne zajednice", saopštio je Dizni. „Mi moramo stati zajedno i podići glas."
Ptičica u crnom
A glas su podigli i Reebok, Twitter i Netflix. Twitter je čak promijenio boju svog loga u crnu a ispod stoji slogan #blacklivesmatter. Netflix je napisao: „Ćutati znači biti saučesnik"; a pored toga stoji da su crni saradnici dužni da zauzmu položaje. Reebok pak apeluje na mušterije da ih na ovaj način „ne zovu da kupuju patike". „Zovemo vas da trčite u tuđim", napisao je ovaj koncern na svom nalogu na Twitteru.
Pročitajte još: SAD: zbogom slobodi medija?
Bezbrojni izrazi solidarnosti na mnogim mjestima prate i interne konsekvence u preduzećima. Na primjer, prije svih Grindr, dejting-portal omiljen kod homosekusalnih muškaraca, u filteru pretrage izbacio je stavku - boja kože. Proizvođač automobila Dženeral motors s druge strane se obavezao da do kraja kvartala oformi inkluzivni savjet, kako bi se podstakla različitost u koncernu. Koncern Aktivision, koji proizvodi video igrice je odgodio izlazak novih igrica za Ego-Shotter Call of Duty, na koje čekaju stotine miliona fanova, na neodređeno vrijeme. A u diskografskoj kući Universal music bi sada trebalo da bude sprovedena interna istraga, kako bi se pronašle slabosti koje podstiču nejednakost.
To što su se u ovom trenutku mnogi koncerni umiješali u diskusiju o rasizmu i policijskom nasilju ima i razlog, kaže Vendi Melilo. Profesorka novinarstva na Američkom univerzitetu u Vašingtonu godinama se bavi istraživanjima starteških komunikacija. Nije samo pozitivno za imidž kompanije, da se ustane protiv nepravde. Jer, mnogi očekuju da su firme čiju robu kupuju i društveno odgovorne.
Odgovornost kao strategija
„U američkom društvu u ovom trenutku vidimo važne promjene", kazala je Melilo misleći pri tom na milenijumsku generaciju. Jer, veliki dio demonstranata su upravo rođeni na razmeđu milenijuma. A oni imaju izraženu želju za socijalnom pravdom. Zbog toga korporacije poput Applea i Kellogga već godinama objavljuju izvještaje o korporacijskoj odgovornosti, kao dodatak bilasnu stanja kompanije. „Najveći broj koncerna je već odavno razvio strategiju za zadovoljavanje potreba kupaca", kaže profesorka novinarstva Melilo.
Ali, trenutna situacija takođe pokazuje da navodni pokušaji solidarnosti nekih koncerna ne nailaze na odobravanje. Šef modnog koncerna Luj Vujton, Virdžil Ablo je u duhu protesta donirao 50 dolara jednoj organizaciji koja se bori protiv rasizma, za šta je bio žestoko prozivan. A na stranici modnog koncerna ni riječi o tome.
Za razliku od Virdžila Abloa, pojedini američki koncerni su zaista odriješili kesu. Tako je Američka banka najavila da će u naredne četiri godine sa jednom milijardom dolara da pomogne crncima u njihovim zajednicama kako bi dobili bolje zdravstvo, više samostalnosti, bolje poslove i stanove. Mark Cakerberg, šef Facebooka je izjavio da će njegova kompanija donirati 10 miliona evra organizacijama koje se bore protiv rasne diskriminacije...
Za Kenija Takera, koji se sa svojom mrežom „100 Roses from Concrete" angažuje za inrerese crnaca u oglasnoj, marketinškoj i PR branši, sve su to samo oportunistički pokušaji velikih koncerna da uskoče u voz ogorčenja kako bi na kraju od toga profitirali. „Sav taj novac, kampanje, izrazi sažaljenja neće promijeniti društvo", kaže on. „Za to je prekasno." Jer, rasizam je u Americi prisutan stoljećima. Taker kaže da su crnci uvijek jednostavno gurani u stranu, da nisu bili poštovani. „I sad se odjednom svi ponašaju kao da ih je briga", kaže Taker.
I umjesto da su američki koncerni reagovali proaktivno oni su reagovali reaktivno. Uvijek mora prvo da se nešto dogodi, da bi uslijedila reakcija koncerna i ljudi. I zbog toga su i koncerni sukrivci za trenutnu situaciju u Sjedinjenim Državama.
Ali, profesorka Melilo smatra da ima i dobrih primjera solidarnosti i navodi malog trgovca Tagret i proizvođača sportske opreme Nike, koji je svoj slogan Just do it promijenio u „For once, Don't do it."