ভিন্নধর্মী মডেলদের তুলে ধরে এজেন্সির সাফল্য

লন্ডন শহরে ব্রিটিশ এজেন্সি জেবেডির ফটো শুটের সময় চোখে পড়বে যে, মডেলদের রূপ কিন্তু সৌন্দর্য্যের প্রচলিত সংজ্ঞার সঙ্গে খাপ খায় না৷ প্রতিবন্ধকতা ও ভিন্ন ধরনের শারীরিক বৈশিষ্ট্যের মানুষদের মিডিয়া ও ফ্যাশন জগতে প্রতিষ্ঠা করাই এই উদ্যোগের লক্ষ্য৷ জেবেডি এজেন্সির প্রতিষ্ঠাতা জো প্রক্টার বলেন, ‘‘চূড়ান্ত লক্ষ্য হলো প্রায় ২০ শতাংশ ফ্যাশন ও বাণিজ্যিক শুটিংয়ের সময় ক্যামেরার সামনে ও পেছনে প্রতিবন্ধী কাউকে কাজে লাগানো৷ এমনটা করতে সক্ষম সব সৃজনশীল মানুষকে শামিল করে সমাজের সঠিক প্রতিফলন ঘটাতে চাই৷’’

নিজের আত্মীয় লরা জনসনকে সঙ্গে নিয়ে জো প্রক্টার ২০১৭ সালে এই এজেন্সি গড়ে তোলেন৷ বিশেষ ধরনের মানুষের জন্য সুযোগের অভাব তাদের মনে ক্ষোভ বাড়িয়ে তুলছিল৷

এর মধ্যে জেবেডি এজেন্সির খাতায় পাঁচশরও বেশি প্রতিভাধর মানুষের নাম অন্তর্ভুক্ত হয়েছে এবং লন্ডন, নিউ ইয়র্ক ও লস অ্যাঞ্জেলেসে দফতর খোলা হয়েছে৷ জো প্রোক্টর বলেন, ‘‘আমরা যখন প্রথম জেবেডি শুরু করেছিলাম, লরার লক্ষ্য ছিল ডায়াপারের মোড়কে এক প্রতিবন্ধী শিশুর ছবি স্থান দেওয়া৷ সে সময়ে আমরা জানতাম না আর কী সাফল্য হাসিল করা যায়৷ আমি নিজে গুচির মতো দামি ব্র্যান্ডের নাগাল পেতে চেয়েছিলাম৷’’

এলি গোল্ডস্টাইন সেটা সম্ভব করেছিলেন৷ ২০২০ সালে গুচি সৌন্দর্য্য অভিযানে এই ছবিটি ব্যবহার করা হয়েছিল৷ প্রায় নয় লাখ লাইক পেয়ে সেটি ইটালির এই লাক্সারি ব্র্যান্ডের সবচেয়ে জনপ্রিয় ইনস্টাগ্রাম পোস্ট হয়ে উঠেছিল৷

ডাউন সিন্ড্রোমের শিকার ১৯ বছর বয়সি এই ব্রিটিশ নারী এজেন্সির অন্যতম ব্যস্ত মডেল৷ এলি বলেন, ‘‘নিজেকে দেখলে কেমন অদ্ভুত মনে হয়৷ প্রশ্ন জাগে, আমি কি সত্যি এ রকম? আমি গুচির মতো আরও জিনিস চাই, কারণ, সেই কোম্পানির জামাকাপড় ইত্যাদি আমার ভালো লাগে৷’’

এলি গোল্ডস্টাইন নিজেকে অন্যান্য প্রতিবন্ধী মানুষের জন্য রোল মডেল হিসেবে দেখেন৷ তার মতে, তারাও এমন মডেল হতে পারে৷ আত্মবিশ্বাসের সঙ্গে মজাও নিতে পারে৷

জেবেডি এজেন্সির মডেলরা রোল মডেল ও প্রতিনিধিত্বের প্রতীক হিসেবে মানুষের সৌন্দর্য্যের পূর্ণ বৈচিত্র্য তুলে ধরতে চান৷ মডেল হিসেবে জর্ডান রেভেল বলেন, ‘‘যে এজেন্টের মাধ্যমে কাজ পেয়েছিলাম, তিনি ডাইভার্সিটির প্রতিনিধিত্ব ও আমাদের খাঁটিত্ব তুলে ধরতে আগ্রহী ছিলেন৷ সেটা আমার কাছে জরুরি ছিল৷''

মডেল হিসেবে বেইলি ম্যাকগ্লইন এর দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব সম্পর্কে বলেন, ‘‘আমার মতে, মিডিয়া সম্ভবত এই প্রবণতার ধারায় ঝাঁপিয়ে পড়তে চাইছে৷ এই প্রবণতা কতদিন থাকে, সেটা দেখতে হবে৷ কারণ আমাদের তো সারা জীবন ধরে এমন অবস্থায় থাকতে হবে৷''

মডেল হিসেবে সিয়ান গ্রিন-লর্ড বলেন, ‘‘মনে রাখতে হবে, যে এমন অনেক ছোট ছেলেমেয়ে রয়েছে৷ তাদের মানসিক স্বাস্থ্যের খাতিরে বড় হওয়ার সময় এসব দেখা দরকার৷’’

সূচনা হয়ে গেছে৷ অনেক বিখ্যাত কোম্পানি ইতোমধ্যে জেবেডি এজেন্সির মডেলদের কাজে লাগাচ্ছেন৷

প্রতিষ্ঠাতারা এভাবে সমাজের মনোভাব বদলানোর আশা করছেন৷ সেইসঙ্গে প্রতিবন্ধকতা ও বৈচিত্র্য সম্পর্কে মানুষের সুস্থ মনোভাব গড়ে তোলারও চেষ্টা করছেন৷ জেবেডি এজেন্সির প্রতিষ্ঠাতা জো প্রোক্টার বলেন, ‘‘আমার মতে, আমরা যত কাজ করবো মানুষের মনোভাব বদলাতে তার প্রভাবও তত জোরালো হবে৷ তবে এখনো বোধহয় অনেক পথ চলা বাকি৷ আমরা এখনো পাহাড়ের নীচ থেকে উপরে ওঠার চেষ্টা করছি মাত্র৷’’

বিজ্ঞাপন ও ফ্যাশন দুনিয়ায় সৌন্দর্য্যের সব রূপকে সমাজের বৈচিত্র্যের দর্পণ হিসেবে তুলে ধরা যে সম্ভব, এই উদ্যোগ তা প্রমাণ করছে৷

ডিনা ওসিনস্কি/এসবি