"Мир BMW" - архитектурный и маркетинговый шедевр в центре Мюнхена
20 октября 2007 г.
В субботу, 20 октября, в Мюнхене проходит презентация нового музейно-выставочного комплекса BMW Welt - "Мир BMW".
Это эффектное здание, возведенное австрийскими архитекторами в непосредственной близости от штаб-квартиры и производственных помещений автомобильного гиганта в центре города, поражает обтекаемостью форм и нестандартностью исполнения: четыре раздельных корпуса накрыты огромной стальной крышей, которая напоминает вздымающееся облако.
Борьба за клиентов
Новый комплекс, включающий салоны с полным модельным рядом BMW, конференц-зал, детский центр и выставочные площади, обошелся концерну в 100 миллионов евро. Предполагается, что каждый год его будут посещать до 850 тысяч человек, а около 45 тысяч - возвращаться домой в качестве владельца нового автомобиля от BMW.
Презентация нового здания - это не что иное, как стратегический ход BMW в борьбе за клиентов и рыночные позиции: главные конкуренты концерна Mercеdes и Audi уже имеют собственные музеи и выставочные центры на юге Германии. В будущем году к ним собирается присоединиться еще один известный немецкий автопроизводитель - компания Porsche, музей которой - не менее эффектный, чем здание BMW Welt - откроется в Штутгарте. (юс)