"Made in Germany" остается популярным мировым брендом
24 апреля 2007 г.
Газета Financial Times и исследовательская компания Millward Brown Optimor опубликовали рейтинг стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100. Самый дорогой бренд принадлежит интернет-компании Google. Концерн BMW расположился на 14 месте, став самой дорогой немецкой маркой в мировом масштабе.
Google – мировой бренд
Лидер интернет-бизнеса – компания Google – обладает самым ценным нематериальным активом в мире. К такому выводу пришли эксперты американской исследовательской компании Millward Brown Optimor (MBO) в результате составления уже второго рейтинга стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100 для газеты Financial Times.
На настоящий момент стоимость бренда Google оценивается в 66,4 млрд. долларов. По сравнению с прошлым годом нематериальный актив компании вырос в цене почти на 80 процентов. Такие всемирно известные компании, как Coca-Cola, IBM, McDonald's, представленные на рынке уже не одно десятилетие, уступили Google как по абсолютным показателям, стоимости бренда, так и относительным - динамике. Корпорация Microsoft заняла третье место, потеряв по сравнению с прошлым годом 11 процентов стоимости своего бренда. А на втором месте расположилась корпорация General Electric. Стоимость ее бренда за год выросла на 11 процентов.
BMW – мотор экономики Германии
Лучшей немецкой маркой признан автостроительный концерн BMW. Он занял 14 место, увеличив стоимость фирменного бренда за год на 8 процентов. Эксперты MBO оценили немецкую марку в 25,8 млрд. долларов. В числе "топ-100" и другие немецкие компании. Среди них - SAP (27 место, стоимость бренда – 18,1 млрд. долларов), Mercedes (29 место, 17,8 млрд. долларов), Porsche (40 место, 13,4 млрд. долларов), Deutsche Bank (41 место, 13,2 млрд. долларов), Siemens (71 место, 9,1 млрд. долларов), T-Mobile (77 место, 8,1 млрд. долларов), Volkswagen (83 место, 7 млрд. долларов). Примечательно, что, несмотря на историю с коррупцией в Siemens, которая за последнее время уже нанесла существенный вред ее имиджу, в 2007 году компании все-таки удалось повысить стоимость своего нематериального актива – на 35 процентов. Это самый лучший показатель динамики среди всех немецких компаний, попавших в рейтинг стоимости крупнейших мировых брендов Global Top 100. Бренд же T-Mobile, напротив, претерпел самые негативные изменения: его стоимость сократилась почти на треть.
Вес BRIC в рейтинге возрастает
Ни одной российской компании в глобальном рейтинге Global Top 100 не оказалось. Нижняя граница стоимости бренда (5,39 млрд. долларов) оказалась для них пока слишком высокой. Правда, авторы исследования выявили тенденцию к росту роли таких стран, как Бразилия, Россия, Индия и Китай в успехе мировых брендов. С повышением уровня жизни в данной группе стран, которая получила название BRIC, местные жители становятся все более активными потребителями продукции. В результате мировые бренды все чаще оказываются в потребительской корзине BRIC.Словом, чтобы обеспечить себе высокие конкурентные позиции на мировом рынке, компаниям явно необходимо учитывать тенденции в странах с растущим спросом у населения.