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Europa

UE aprueba compra de agencia publicitaria DoubleClick por parte de Google

La Comisión Europea dio luz verde hoy a la controvertida compra de la compañía publicitaria DoubleClick por parte del gigante de las búsquedas en Internet Google.

Las autoridades de la competencia en Bruselas abrieron en noviembre de 2007 una exhaustiva investigación del negocio. Según el dictamen de hoy de la Comisión, la compra no vulnera las leyes comunitarias de competencia. La transacción es por 3.100 millones de dólares.

Los impulsores de la investigación se preguntaban qué habría sucedido si DoubleClick, de permanecer autónoma, se hubiese convertido en un serio rival de Google. La Comisión concluyó que aun tras la fusión seguirá habiendo suficientes competidores fuertes para la nueva empresa.

Google hace gran parte de su facturación con la publicidad que aparece junto a resultados de búsqueda. DoubleClick ofrece software y servicios para la publicidad online y marketing para correo electrónico, con los cuales las empresas pueden dirigir su publicidad.

Los rivales de Google como Microsoft y Yahoo! advirtieron que la fusión perjudicaría la competencia en el lucrativo negocio de la publicidad en Internet. Agencias