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Economía

¿Todo el mundo del juguete habla en chino?

La Feria del Juguete de Núremberg cerró su 60 edición con ánimos y cifras positivas. El ramo del juguete parece adaptarse y responder mejor que ningún otro ramo a las exigencias de los tiempos.

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La 60 edición de la Feria del Juguete de Núremberg

La Feria del Juguete de Núremberg cerró una vez más sus puertas con un balance positivo, a pesar de tanta crisis. La balanza de pedidos ha crecido informan fuentes de la Asociación de Jugueteros Alemanes y, a pesar de que con sus 76.000 visitantes ha habido cuatro mil menos que en el año anterior, la calidad de los presentes ha marcado la diferencia: han sido más bien las altas esferas empresariales las que han acudido. Durante esta especial edición jubilar, el despliegue de los 2689 expositores ha sido espectacular y ha puesto de manifiesto lo que en el mundo lúdico ha cambiado.

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Muñecas y automóviles

Ciertas preferencias básicas no cambian, es cierto. Así por ejemplo, en la categoría Emoción y Experiencia ganó Little Sunshine, una clásica muñequita rubia de vestido rosa, pero que, con su cuerpo rebosante de electrónica, reacciona al tacto y pide de comer. Y en Idea y Juego ganó, escogido por los niños, una autopista con dos autitos: Carrera Wars. Sin embargo, claro queda que la virtualidad gana terreno y es el amo del mundo lúdico.

Para muestra un botón: con su Penner Game –el mundo virtual de un harapiento que vive en la calle-, dos muchachos alemanes de 19 años han conseguido ubicarse entre los 100 más populares juegos a nivel internacional y, entre octubre y diciembre del año anterior, crear una comunidad de un millón de participantes activos.

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Sólo dos segmentos

Otro factor se manifiesta determinante entre las 70.000 novedades presentadas en los hangares de Núremberg: los segmentos se polarizan; por un lado hay una exigencia masiva de precios bajos y por otro, un segmento bastante caro. En el centro, hay poco. Peter Wippermann, especialista en diseño de la comunicación, califica estos dos segmentos del mercado de crash y luxus. En el segmento crash, sin embargo, “hay que tener cuidado”, advierte Wipermann, “este mercado dominado en un 80% por la China tendrá, forzosamente, después de los escándalos –también de los alimentos- que subir de calidad. Y el precio también subirá”. Es decir, el futuro del juguete no ostenta necesariamente el calificativo barato. Virtual, sí.

No todos en aprietos: ¡Siga leyendo!

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