Sentimientos regionalistas en la World Wide Web

La Corporación de Internet para la Asignación de Nombres y Números (ICANN) se ocupa entre otras cosas de los “dominios de nivel superior” (DNS, en inglés: Top-Level-Domain), es decir, de las terminaciones de direcciones de Internet. A partir de ahora, permite una serie de nuevos DNS. Ya antes, por ejemplo a través de la terminación “.eu”, un portal podía subrayar su carácter internacional europeo. Ahora, también es posible expresar el vínculo con una ciudad o región, mediante DNS que hacen referencia a la ubicación regional.

Los nuevos dominios a nivel geográfico incluyen “.berlin”, “.hamburg” o “.bayern”. También terminaciones genéricas como “.shop” y “.hotel” serán permitidas. Expertos dicen que eso mejora las posibilidades de búsqueda de las empresas en la red. “Claro que es interesante ser localizable por todo el mundo”, dice Oliver Süme, de la empresa Top-Level-Domain GmbH, con sede en Hamburgo, “pero una de cada dos consultas en Internet contiene una referencia local. La gente busca combinaciones de palabras como ‘peluquería Hamburgo'. Eso demuestra la importancia de la ubicación regional también en el ámbito virtual.”

Mejor posición en los rankings de búsqueda

Durante seis años, Süme luchó por la admisión de “.hamburg” para proporcionarles una ventaja a los clientes empresariales: “Suponemos que una dirección virtual con referencia local conlleva un mejor ranking en los motores de búsqueda. Las empresas se localizan más fácilmente, lo que es esencial para comerciantes locales.”

La ciudad de Hamburgo apoyó a la empresa de Süme cuando presentó su petición ante la ICANN. Se asume que el dominio hamburgués constituye una ventaja publicitaria: “Desde un punto de vista publicitario, el nombre de una metrópoli es más efectivo que el nombre de una ciudad pequeña”, dice el portavoz del Senado hamburgués, Christoph Hollstein, a DW. “Además, es un fenómeno generalizado que la gente de a conocer dónde se encuentra, sobre todo cuando se trata de un sitio especialmente atractivo.” En la prensa alemana, el alcalde de Hamburgo, Olaf Scholz, declaró su deseo de que “muchos ciudadanos y empresas de la región metropolitana de Hamburgo aprovechen esta oportunidad.”

Tendencia global de DNS locales

La red les da razón: ya antes de solicitar el nuevo dominio, Süme y sus colegas encontraron más de 50.000 páginas que llevaban “Hamburg” en su nombre, aunque entonces terminasen en “.de” (el dominio correspondiente a Alemania).

“A nivel mundial hay 60 nuevos DNS geográficos, que incluyen, por ejemplo, “.nyc” para Nueva York y “.bcn” para Barcelona”, dice Süme. “Es una tendencia global que demuestra que no solo en Alemania sentimos la necesidad de expresar nuestros sentimientos regionalistas.” A pesar de la globalización.

Autor: Johanna Schmeller/Peter Eßer

Editora: Emilia Rojas