染发世纪看威娜及其老板家族发展史（84）

直到不久前，威娜公司主要掌握在四个家庭手里：施特罗尔家庭，波尔家庭，艾伯尔茨家庭和桑德尔家庭。这几个家庭共占了这家座落在达姆斯塔特的化妆品公司四分之三的股份。其实，这四个家庭应该说属于一个家族，即施特罗尔家族。这四个家庭的女人原名都是施特罗尔，只不过嫁鸡叫鸡。就连现在叫施特罗尔的这个家庭，也是女的是真正的施特罗尔，男的原名是乌尔利希.费特。只有他入赘施家，改了自己的大名，也算为延续香火做出贡献吧。

现在，这个乌尔利希和他的妻子西尔维娅.施特罗尔这一家才被人称为施特罗尔家庭。而仅他们这一小家子人，年初时就已经拥有9亿欧元的财产，比去年还增加了1亿。原因很简单，妻子西尔维娅是最大股东，拥有威娜25％的股份。现在，美国化妆品巨头宝洁以54亿欧元的价格加11亿欧元债务承担买下了威娜，更使施特罗尔家庭的财产增加到了14亿欧元以上，在德国富豪中的地位也应该向前挪了（当然卖出东西还要纳税）。

1880年，来自德国东部萨克森地区的26岁的弗朗茨.施特罗尔建立了威娜公司。然而，威娜真正的发展始于1934年。那一年，创始者的儿子格奥尔格.施特罗尔染发颜料跟护发剂Kolestral搅拌在一起，就这么简单得惊人地发明了世界上第一个膏状染膏Koleston。这种染发品打破了传统观念。原来的观念是，要染发须先脱去头发里的油脂。而Koleston却还给头发抹上油脂。

格奥尔格立即意识到这个简单发明的重大价值，他以最快的速度申报了专利。但这个专利生不逢时，二次大战在即，原材料奇缺。

直到1950年，Koleston这个睡美人才被德国经济奇迹吻醒。在奇迹般的欢迎中，它奇迹般地走红。3年之中，它就卖出了550万管。它创造了染发的新纪元，专利也重新申请了。也是这个1950年，这家公司才正式被命名为威娜。

威娜在科研上大量投入，Koleston大力在技术上发展。很快，第一个超氧染色剂问世了，具有更高的均衡性，更好的覆盖力，Koleston从此可以让满头生辉。于是，所谓的“光色系列”诞生了。

不断在技术上发展是威娜的生命。在生活质量迅速提高的50年代，染发一步步地走到了人们生活的中心区域。Koleston200系列能让几乎任何头发均匀受染，发亮。300系列专门针对深色的、难染的头发。到60年代中期，威娜的Koleston已经拥有35种色调。而且抗日光照射能力也有了很大提高。

继红色调统治的六十年代之后，威娜以Koleston400系列－12种金色调－步入70年代。1974年，经进一步改善的染发剂以展望未来的名字Koleston 2000推出，它对头发温柔体贴，也就是说特别地不伤头发。1984年，Koleston 2000 Color Balsam出现，这是一套7种自然色调。80年代中开始，威娜的染发剂可以用梳子梳入头发，长时间地保持在发表。又是一个世界首创。

1992年，公司推出了“红色轰动”系列，这些染发剂比以往更牢固，更不伤发。1995年，结合各系列的优点，威娜再推出Koleston Perfect。效果极佳：至2002年，威娜产品在发廊的使用率从17％上升到27％。2000年初，市场上已有了119种威娜系列产品。

随着产品的升级变脸，这个家族也早已改朝换代了。连企业的管理方式也发生了深刻的变化。1973年的一个协议规定，麦尔克家族成员不得进入企业领导班子。所有这来自一家的四家人都在股东监事会（Beirat）拥有一席之地。自封为主席的是今年45岁的乌尔利希.施特罗尔。

上面已经提到，乌尔利希原来不叫施特罗尔。在“嫁”给占有公司25％的大股东西尔维娅.施特罗尔之前，他只是小小的一个医院男护士。通过与竞争对手的冲突，通过在德累斯顿银行的实习，自然也由于他的妻子拥有最多的股份，他很快就上升到了家长的位置。

今天，威娜的销售额已经达到35亿欧元，德国6万5千家发廊里，有4万家使用威娜的产品。在全世界，在护发美发厂商里，它只输给法国的欧莱雅，高居老二的位置。

四年前，威娜就开始考虑与谈判公司出售的问题。那时，法国欧莱雅，德国汉高和拜尔斯多夫纷纷登门。但始终未能成交。长时间的谈判却终于结出了硕果。今年3月18日，美国宝洁公司宣布已经成交，收购威娜。前几天（7月8日），这笔宝洁历史上最大买卖通过了美国联邦贸易委员会的反垄断审查。施特罗尔家族将退出威娜，但他们仍将留在德国最富的富豪榜上，换了姓名的其它三家人也一样。

（平心）