时装4.0 柏林制造

（德国之声中文网）人们常说"今不如昔"，这可不一定全对，就柏林的时装设计而言，就更不对了。上世纪90年代大家还认为，柏林在时装领域毫无潜力。柏林的设计师要想展示自己设计的女装，就得跑到杜塞尔多夫，参加那里的时装展；要想展示男装，就得跑到科隆。或者呢，干脆跳过这"乡下"，直闯巴黎。

那么今天呢？今天还有人提科隆、提杜塞尔多夫吗？

今天的热点是柏林。柏林很时髦，柏林很时尚，但柏林因此就已成为时装之都了吗？很多人沉醉于这个假象，直到头撞经济现实这个南墙。

仅凭一个时装周，还成不了时装之都

专栏作者Gero Schließ

大家都付出了学费，包括从2007年起就致力于打造柏林时装周，希望借此把柏林打造成时装重地的个人和机构：柏林市政府及其以热衷派对而著称的前市长沃维莱特；忠实的大赞助商梅赛德斯-宾士（注：大陆称奔驰），他们推出自己的时装周活动，带给柏林很多金钱、很多声望（可惜现在考虑慢慢退出）；而首先还是柏林那无数优秀的时装设计师，他们自我剥削式地辛勤付出，但迄今依然是惨淡经营。

"要想真的成为时装之都，单凭很酷的一群人、新潮的后院工作室、沉迷派对的自恋心态，是不够的。"这话，听了让人心痛，但却是无情的一针见血。这话，是德国时装设计大师沃尔夫冈·乔普（Wolfgang Joop）在时装周揭开帷幕之前接受采访时说的。由他来敲醒人们的头脑，再合适不过。

柏林的时装设计师需要支持

不过，情况并没有那么糟：柏林的时装设计师早已走出了后院，早已蓄足了底气，可以登上大舞台了。但在其它方面，柏林距时装之都，确实还相差甚远。

名扬四海的老字号时装品牌，都在哪里呢？米兰有普拉达，巴黎有迪奥，柏林呢？

设计师在设计新一季时装时一定需要的各种精致布料生产商、任你花样怎么别出心裁都难不倒的裁剪模板制造商，你们在哪里呢？在巴黎、米兰、纽约及其周边地区，但不在柏林。

还有德国的商家，你们在干什么呢？德国商家对本地设计师依然非常谨慎，他们宁愿做国际奢侈品牌如范思哲、可可·香奈儿等的生意，而不愿摆出拉拉柏林（Lala Berlin）或吉多·玛丽亚·克雷奇默尔（Guido Maria Kretschmer）的设计绝对顶级的时装。

《VOGUE》杂志总编克里斯蒂安·阿尔普对柏林设计师非常上心

一线曙光：柏林时装沙龙

其实柏林时装界的潜力是很大的。这样说的原因，除柏林时装周所展示的实力以外，柏林还有一些其它活动也可体现，其中包括一个小而精、但在业内颇具名声的活动，即柏林时装沙龙（Berliner Mode Salon）。该沙龙是《VOGUE》杂志总编克里斯蒂安·阿尔普（Christiane Arp）和柏林的时装经理马库斯·库尔茨（Marcus Kurz）三年前创建的。该沙龙不仅在时装周期间，而是在一年剩下那360天中也很有针对性地关心德国时装设计师的利益和需求。

这份工作可谓辛苦。形象来说，这不是把玩高脚杯尽享香槟之美妙的悠闲活儿，而是让你双手磨出老茧、浑身汗流浃背的力气活儿。只不过，这付出是值当的，是为一件好事，那就是为柏林搭建更好的时装基础设施，编织更强劲的国际协助网络。

而且这些付出如今也已得到了回报：像科隆的Apropos、汉堡的Unger、柏林的KaDeWe这样的引领潮流的商店，现在终于也开始出售一些德国年轻设计师的时装作品了。要是换在视时装为国宝的法国或意大利，店家会以此为荣的。但在德国，你得费尽心机去争取才行。

就是国际时装贸易界的大腕儿如意大利的线上商城Luisa Via Roma现在也推出越来越多出自德国年轻设计师之手的精品时装了。

让柏林的新创企业与时装设计师对接

但柏林作为时装重地，还有很多甚而是极多事情可做。迄今为止，时装行业仅为柏林经济界的很小一支，年营业收入估计在30亿欧元左右。

试想，假如把柏林潜力巨大的创意产业和新创社群，譬如现已颇引人瞩目并已吸引来大量资金的科技或IT新创企业，与时装设计圈子联合起来，那将会产生怎样的效果啊？简直不可想象，上天入地都有可能！时装的设计开发、生产、营销都很有可能发生翻天覆地的变化，时装重地柏林很可能会在一夜之间就跳跃到与巴黎、米兰、纽约、伦敦（依此顺序）同在的飞行轨道，翱翔在时装星空，与其平起平坐，但却不是在复制这些老牌巨星。

这种独一无二的组合--新创社群与时装圈子，只有在柏林才有可能。它或许将为时装行业，带来全新的定义--时装4.0，柏林制造。

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