情色营销：广告中的女性 | 所有节目 | DW | 02.02.2019

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文化

情色营销：广告中的女性

赫尔穆特·纽顿、盖·伯丁等著名摄影家都在作品中将女性演绎为欲望的对象，并因此名声鹊起。柏林的一个摄影展聚焦了这些具有挑衅性的作品。

  • A woman seductively covering herself with paint - photo by Christophe Gilbert (Courtesy the artist)

    艺术还是色情？

    这是克里斯多夫·吉尔贝特（Christophe Gilbert）为Levi's设计的广告。画面上，一位极其纤细的女性正以曼妙的姿势举着颜料罐往身上倒颜料。柏林举办的这一展览名为“视野中的女性”，展示了从上个世纪40年代到现在，广告摄影中对女性身体的情色化。

  • a scantily clad woman lying provocatively with her face completely covered - photo by Marino Parisotto (Courtesy the artist)

    撩人的姿势

    广告摄影中经常出现、也往往招致批评的就是对女性身体的物化。在摄影师马利诺·帕瑞索托（Marino Parisotto）1998为时尚内衣品牌lingerie拍摄的广告画中，一位穿着性感内衣的女性以撩人的姿势躺在床上，脸部则完全被遮住。

  • A women dressed elegantly in red - photo by Ellen von Unwerth (Courtesy the artist)

    梦幻生活

    一位手握精美的烛台女性身着象征激情的红色露肩长裙，站在金色的画框后。摄影师艾伦·冯·安沃斯（Ellen von Unwerth）的这幅作品是现代广告侧重渲染气氛和时尚生活方式，而非突出产品本身的典型范例。这幅广告的主题其实是伏特加。

  • A woman's legs and lingerie reflect in mirror - photo by Guy Bourdin (The Guy Bourdin Estate 2018)

    制造震惊

    法国摄影师盖·伯丁是20世纪最著名的时尚摄影师之一。他的作品时常登上时尚杂志Vogue。在他拍摄的广告中，镜头下的许多女性都充满感性和诱惑力，也富含令人震惊的元素。

  • A woman in a submissive pose with a bottle of perfume - photo by Jean-Daniel Lorieux (Courtesy the artist)

    阳光和沙滩

    这样一只香水瓶本来很难让人联想起沙滩。但在广告世界里，一只小小的香水瓶，配上一位皮肤黝黑发亮、做出顶礼膜拜姿势的女性，却成为了令人向往的生活方式的象征。尚－丹尼尔·罗里欧的这张作品摄于80年代。当时，性意象在广告中的应用超过了以往任何一个时候。

  • Veruschka von Lehndorff in a safari dress by Yves Saint Laurent, holding a rifle. Photo by Franco Rubartelli (Courtesy Ira Stehmann Fine Art)

    暗示性的狩猎装

    弗兰克·鲁巴特尼（Franco Rubartelli）60年代给Vogue拍摄了一些令人难以忘怀的作品。这张照片摄于1968年，画面上是身着圣罗兰品牌的其第二任妻子范若施卡·冯·兰朵夫（Veruschka von Lehndorff）。这些照片当时被誉为捕捉到了时代的“自由精神”，但时至今日，源于殖民地历史的狩猎装和广告中对女性的物化却令其招致诟病。


  • A woman seductively covering herself with paint - photo by Christophe Gilbert (Courtesy the artist)

    艺术还是色情？

    这是克里斯多夫·吉尔贝特（Christophe Gilbert）为Levi's设计的广告。画面上，一位极其纤细的女性正以曼妙的姿势举着颜料罐往身上倒颜料。柏林举办的这一展览名为“视野中的女性”，展示了从上个世纪40年代到现在，广告摄影中对女性身体的情色化。

  • a scantily clad woman lying provocatively with her face completely covered - photo by Marino Parisotto (Courtesy the artist)

    撩人的姿势

    广告摄影中经常出现、也往往招致批评的就是对女性身体的物化。在摄影师马利诺·帕瑞索托（Marino Parisotto）1998为时尚内衣品牌lingerie拍摄的广告画中，一位穿着性感内衣的女性以撩人的姿势躺在床上，脸部则完全被遮住。

  • A women dressed elegantly in red - photo by Ellen von Unwerth (Courtesy the artist)

    梦幻生活

    一位手握精美的烛台女性身着象征激情的红色露肩长裙，站在金色的画框后。摄影师艾伦·冯·安沃斯（Ellen von Unwerth）的这幅作品是现代广告侧重渲染气氛和时尚生活方式，而非突出产品本身的典型范例。这幅广告的主题其实是伏特加。

  • A woman's legs and lingerie reflect in mirror - photo by Guy Bourdin (The Guy Bourdin Estate 2018)

    制造震惊

    法国摄影师盖·伯丁是20世纪最著名的时尚摄影师之一。他的作品时常登上时尚杂志Vogue。在他拍摄的广告中，镜头下的许多女性都充满感性和诱惑力，也富含令人震惊的元素。

  • A woman in a submissive pose with a bottle of perfume - photo by Jean-Daniel Lorieux (Courtesy the artist)

    阳光和沙滩

    这样一只香水瓶本来很难让人联想起沙滩。但在广告世界里，一只小小的香水瓶，配上一位皮肤黝黑发亮、做出顶礼膜拜姿势的女性，却成为了令人向往的生活方式的象征。尚－丹尼尔·罗里欧的这张作品摄于80年代。当时，性意象在广告中的应用超过了以往任何一个时候。

  • Veruschka von Lehndorff in a safari dress by Yves Saint Laurent, holding a rifle. Photo by Franco Rubartelli (Courtesy Ira Stehmann Fine Art)

    暗示性的狩猎装

    弗兰克·鲁巴特尼（Franco Rubartelli）60年代给Vogue拍摄了一些令人难以忘怀的作品。这张照片摄于1968年，画面上是身着圣罗兰品牌的其第二任妻子范若施卡·冯·兰朵夫（Veruschka von Lehndorff）。这些照片当时被誉为捕捉到了时代的“自由精神”，但时至今日，源于殖民地历史的狩猎装和广告中对女性的物化却令其招致诟病。


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