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中国彩电让欧洲市场价格狂泄

秋天是电视机业务的高峰季节，新型电视机纷纷上市。今年让欧洲市民欢欣鼓舞，让经济界目瞪口呆的是：电视机价格的狂泄。业内人士指出，中国电视机大规模挤入欧洲市场是价格大落的一个重要原因。

在9月的柏林IFA展上，平板电视威风八面

价格真的可以说是狂泄

6个月前，在瑞士苏黎世的专业商场Radio/TV Burkhardt，买一台平板大屏幕彩电的要付出5500瑞朗，现在却只要掏出不到一半的钱来：2500瑞朗就够了。商场经理阿尔诺德.哈恩告诉记者，虽然各种电视机的价格发展不同，但总体上说来，平板彩电的价格在瑞士比春季平均下落了三分之一。

在德国和欧洲其它国家，这个现象是普遍存在的。无论是MediaMarkt，还是Real，还是Saturn，或者Aldi，所有的商场都推出“特价”彩电，所有的彩电都变得便宜了很多。100欧元以下买到相当不错的彩电，早已不是神话。

生产技术进步是原因之一

索尼瑞士子公司发言人达尼尔.格拉夫说，彩电价格大落的主要原因是生产技术的改进。他举例说，以前每生产一个电视机屏幕要耗掉一块“模玻璃”，而今天一块模玻璃可以用来生产好几个电视机屏幕。

杜丁根专业商店列曼维新销售人员马库斯.尤尼也指出，电视机屏幕的废品率以前达50％，现在也大大减少了。这样，厂家有了克服生产紧张期的办法。首次在市场上出现了供大于求的现象。

中国是另一大原因

生产技术进步并不是唯一的原因。另一个重要原因是中国大量的廉价产品涌入欧洲市场。它们用最低的价格来争取欧洲顾客的欢心。市场主流派三星、菲力浦、LG这些公司表现得对中国的“侵略”并不担心。三星瑞士子公司经理雷奥.弗根斯特鲁普说：“产品的革新度太深了，他们（中国人）没法真正成为我们的对手。”

然而，销售专家们的看法就不一样了。他们认为，正是这些主要来自中国的廉价彩电迫使市场价格猛降。因为顾客们为更高的质量付出更多的钱的愿望是有限的。尤尼证实：“价格和电视机的外观美在作出购买决定是决定性的。技术和更有效的装置则是次要的。”

实际上，生产厂家们很难怪别人：他们大规模地把他们过时的生产设备卖到中国去，这才使中国能够在这个领域里站起来。很长时间中，平板屏幕彩电的生产是绝对“排外”的，巨大的设备投资、高额的研发费用，使业界新人难以入门。然而他们把这些生产线卖到中国去，却起到了“养虎成患”的作用。

平板电视机销售全球猛增81％

低价格激发了大效应：平板电视的销售在最近几个月内激增。在所有的商店里，只有五分之一的彩电还是传统屏幕的。Display Bank这个市场调研公司估计，2005年全世界液晶平板彩电的销售额将激增81％，LCD背投彩电的增长率也将与此相似。

尽管平板彩电来势如此之猛，传统的显像管彩电目前还没有显示出全线撤退的迹象。西方大电视机厂家中，还没有一家把这种旧彩电撤出生产线。尤尼说：“尤其在东欧，这还是一个赢利的业务。”即使在瑞士和德国，也还有很多人继续购买显像管彩电。一个原因是，显像管彩电的图像质量目前还是高于平板。但大多数顾客对此并不在意。（平心编译）