TikTok在美碰壁 有谁渔翁得利? | 经济纵横 | DW | 06.08.2020
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经济纵横

TikTok在美碰壁 有谁渔翁得利?

由TikTok主导的短视频市场,一直是各大科技巨头渴望分食却无从下手的大饼。如今TikTok陷入危机,Instagram立即推出新产品,为这场争夺战鸣枪,另外五家软件公司也乘胜追击。

(德国之声中文网)出于国安疑虑,美国政府从七月底开始施压中国短视频应用程序TikTok,若在9月15日前没有出售给美国公司,就要禁止使用。8月5日,美国政府进一步表示有意封禁所有与中国背景的手机应用程序,点名TikTok、Wechat。

在TikTok遭遇前所未有的生存危机之际,多家公司看准时机切入市场。

1. Reels

8月5日,脸书旗下的Instagram 在全球50个国家發表新产品Reels,包括美国、印度、德国、法国都可以下载。根据《华尔街日报》报导,Instagram对市场反应感到满意。

Reels完全是为了与TikTok竞争而设计的短视频应用程序。用户剪接15秒的视频、搭配音乐做成有趣影片。虽然TikTok在全世界有5亿用户,但是Instagram的全球用户是TikTok的兩倍,如果Reels成功取代TikTok,Instagram无疑会成为世界霸主。

Instagram善用自己的优势,在「探索」页籤推广Reels影片。这对创作者而言,也是拓宽观众市场、打开知名度的好功能。此外,近日美国对TikTok施加压力,促使创作者将作品「搬」到Instagram發表,以免TikTok突然被禁用。

2. Triller

Triller创立于2015年,是一家总部位于美国的短视频应用程序,跟中国公司「字节跳动」的TikTok很像,也是主打15秒短影音。在TikTok落难之前,Triller默默發展自己的使用者群,在全球约有1亿用户。

7月29日,路透社报导Triller控告TikTok侵害专利权。巧合的是,微软有意购买TikTok的消息在两天后传出。紧接着Triller迎来了他的窜红之路,而且与美国政府对微软收购TikTok表态的时间几乎完全重叠。

根据Triller总经理Mike Lu 在LinkedIn上贴文,Triller在8月1日攀升到苹果应用程序商店(App Store)排行榜前5名,紧接着在3天后,Triller在超过50个国家的苹果商店排名都攀登第一名。

美国媒体对TikTok安全疑虑的相关报导可能也助长了Triller的声势。在TikTok上拥有3700万粉丝的对嘴歌舞团体Sway House,几位成员8月初宣布转移到Triller發表创作,他们受媒体采访时说,在看了有关TikTok的报导后,感到在TikTok上分享创作并不安全,为顾及与他们互动的上千万用户,最后决定离开TikTok。

3. Byte

Byte由短影音始祖Vine的共同创办人操刀,主打6秒短影音,期望用更短秒数呈现更精緻的内容。在苹果商店排名每日变动的情况下,Byte与Triller都曾超越TikTok,排到前两名。

4. Quibi

由人称「迪士尼传奇弃将」的卡森伯格(Jeffery Katzenberg)创办,还未上市前就获得17.5亿美金融资,投资者包括华纳、迪士尼、好莱坞、福克斯、阿里巴巴。

卡森伯格在任内制作著名动画包括《狮子王》、《阿拉丁》等,更重振了迪士尼内的真人与动画部门,让他带领的Quibi更被看好。

5. Tangi

谷歌内部孵化器开發,主打手作型短影片如绘画、烹饪等,旨在让用户快速学会某项技能。界面类似Pinterest,有纵向的预览图样可以上下滑动。

Tangi平台上的视频是这些应用中最长的,介于30到55秒之间。

6. Shorts

影音巨头Youtube即将推出短视频应用程序Shorts的消息从4月就陆续流出,但是具体發表日期尚未决定。

目前Youtube在全球每月有20亿活跃用户,据说Youtube打算把Shorts融合在Youtube的App当中,直接让用户可以取用内建音乐库的音乐进行创作。

 

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