一台功能有点多的电话

苹果公司又要发行新产品了。该公司已经向媒体寄出了iPhone5发布会的邀请函，上书：触手可及（It's almost here）。

每次苹果公司发布新产品前，都会用类似的宣传吊足人的胃口，网络上也总是因此漫天流言。无数的博客文章和视频争相提前披露产品细节，并且无一例外地宣称这都是从绝密的生产车间里挖掘到的素材。

这些其实都是苹果公司的推广策略，正是靠这种独一无二的特质，才奠定了当今苹果产品在全世界的地位。而竞争对手三星等企业，在新产品发布前，并不会故作神秘地泄漏少许原型机信息，也不会制造出任何传奇故事，因为它们根本就不是传奇。

神一样的乔布斯帮主

苹果公司的这种推广策略，也并非难以理解。只要制造一个神话，自然会有许多拥趸。神话建立以后，便会有各类技术宅以及自以为是的人围绕着神话大做文章，进一步强化这个神话。数以百计的博客作者宣称，他们和苹果员工有过交谈，或者出于偶然看到过某些东西。这些文章的信息来源，往往都是"作者的某一个和苹果员工有亲戚关系的朋友"。而诡异的是，这些看似不靠谱、提前数月泄漏的消息，到头来却往往是真的！比如：更小的线缆插口、3D摄像头、更大的屏幕等等。

即便是假消息，也为苹果产品赚足眼球。这些假消息，往往也是苹果粉丝制造的；一方面，他们在此寄托了对新产品的愿景，另一方面，他们也通过散布假消息，以便在网络上惹人关注。

小丑的道具

也有许多人借苹果产品进行网络恶搞。许多恶搞的作品还着实相当考究，让人一时很难分辨，这究竟是否出自苹果之手。比如，在一个视频中，一个美国人扮作苹果市场部总经理，将一台高性能单反相机当作iPhone5来介绍；他在视频中，用这台相机拍摄了食物残渣的照片，并用相机的网络功能立刻将照片上传Facebook；相机机身上清晰可见iPhone5字样和苹果公司的商标。该段制作考究的视频目前在网络上已经爆红。

尽管地球上可能有半数民众都在咒骂苹果，但却并没有给这家IT巨头造成多大的损害。Apple-Store每天依然有无数的用户访问，销售数字节节攀升，苹果公司最近甚至已经成为了人类有史以来最有价值的企业。

即便是在苹果公司的实体店里，顾客依然能够感受到苹果公司迷雾重重、故作神秘的宣传策略。好在和一般的德国商店相比，苹果门店能让人感受到亲切。店员会和顾客握手，会和善地向顾客介绍产品的技术特性，让人感受到科技是为大众服务的。但是，归根结底，iPhone还只是一台移动电话而已，一台能够上网看天气预报的手机。

作者：Silke Wünsch 编译：文山

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