CeBIT随笔（1）：好冷的冬天

冷冷清清

春意盎然？

2009年CeBIT的第一天，给人的第一感觉是，这个冬天果然好冷。位于汉诺威展览馆北部的大门口空空荡荡，而就在三年前的这个时候，汹涌人潮从有轨电车站冲向CeBIT入口的壮观场面仍然在人们脑海中历历在目。

进入CeBIT会场，冷冷清清的气氛四处弥漫，但是在17号展厅的门口却是人头攒动，热闹非凡。记者好不容易挤上前去，却只见一支车队绝尘而去，围观的人群也一哄而散。一打听才知道是阿诺·施瓦辛格大架光临。美国加利福尼亚州是本次CeBIT展会的伙伴地区，而身为加州州长的施瓦辛格也和德国总统默克尔共同出席了3月2日晚间的开幕式。

今天（3月3日），施瓦辛格现身CeBIT会场是为了参加上午举行的德美信息技术论坛，而这也很可能是他本次德国之行在汉诺威的最后一次公开亮相，因此吸引了包括很多参展商在内的"追星族"前来捧场。施瓦辛格的到来固然带动了一定的人气，但从另一个角度而言，多年来就是"业内霸主"的CeBIT要靠一个并非业内人士"明星"来充当亮点，本身就充满了讽刺和悲凉。

“失去人心”

施瓦辛格和默克尔互相勉励

要衡量一个展会的人气，最为关键的数据往往不是展商数量，而是观众人数，特别是其中非专业人士，也就是普通民众的比例，因为这最能证明一个展会在公众中的影响力和知名度。过于阳春白雪的"专业型展会"往往面临"曲高和寡"，"叫好不叫座"的尴尬局面。而对于名声在外的CeBIT而言，过去的辉煌恰恰会成为现实的包袱。仅仅14年前，1995年的CeBIT曾经拥有无尽风光，6111家厂商纷至沓来，75万多人参观展览，其中还包括超过十万名的海外观众。当时的CeBIT可谓是IT业中的顶级盛事，而主办方也一再夸耀这些傲视同行的数字。即便是在近年来，展会业务普遍不景气，CeBIT遭遇低估的情况下，去年的CeBIT还是吸引了来自77个国家的5800多家厂商，观众人数也接近50万。

展会方面不得不承认，CeBIT不但受到经济景气不振的影响，也遭到了其它类似消费类电子产品展会的冲击。最明显的就是普通民众，电脑信息技术"发烧友们"对于CeBIT的兴趣越来越淡。就在95年创下历史纪录的那次超级CeBIT上，75万多名参观者中高达29%，也就是超过21万人并非专业人士，而是普通民众。而近几年的CeBIT上，学生打扮的年轻人越来越少，"西装革履"的比例却越来越高，在总体观展人数下降的情况下，这无疑证明CeBIT正在"失去人心"。

保持着老大地位

展区里的店铺

在严峻的市场形势和咄咄逼人的竞争对手面前，要说CeBIT毫无反应，也实在冤枉了主办者。从三、四年前开始，CeBIT主办方就尝试着通过各种方式吸引参展厂商和观展民众。在厂商方面，CeBIT为了避免直接下调展位费，给人"降价推销"的感觉，而采取了缩短展会天数的办法，从原来的八天缩短为六天，以求降低厂商参展费用。而在观众方面，CeBIT的办法也是大同小异，目前的CeBIT有效期为一天的门票价格是38欧元，与其他展会相比，依然属于高价。

但在展会开幕之前一个月的时间内，德国各大门户网站，电脑销售商，著名IT论坛就开始出现大量赠送或者附送CeBIT入场券的活动。记者见到很多参展的观众都是手持这种类型的"赠票"入场。此外，在展会内容方面，CeBIT

等待施瓦辛格

也动了不少脑筋，2008年的展会上特别开辟了一个电子游戏展馆，让许多年轻人趋之若鹜，而今年的"Webciety"概念展馆主攻Web 2.0应用和网络互动，针对不断壮大的网民阶层。

CeBIT的苦心不能说毫无收获，尽管参展商和观展人数连年下降，但CeBIT依然是全球规模最大的IT业展会，而曾经与CeBIT争雄的另两家业内展会COMPUTEX和COMDEX，前者在规模上始终无法与CeBIT相比，而后者则更是成为了历史。今年的CeBIT开幕式上，"动作英雄"施瓦辛格给IT业界和CeBIT打了不少气，他自信的认为"只有失败者才会一直叫苦连天，胜利者会勇敢面对挑战和危机"。在挑战和危机面前，2009年的CeBIT大展蹒跚起步。