“618”购物节:折射疫情打击下的消费者情绪 | 经济纵横 | DW | 14.06.2022
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经济纵横

“618”购物节:折射疫情打击下的消费者情绪

目前电商们正摩拳擦掌,迎接“618”购物节。随着本周末电商平台公布销售额,人们将了解到中国“清零”抗疫政策和经济放缓对于民众的消费欲望有何影响。

今年618,中国消费者将如何“买买买”?

今年618,中国消费者将如何“买买买”?

(德国之声中文网)“618”购物节是仅次于“双十一”的中国第二大购物节。“618”活动为京东推出,以庆祝其创办日期。很多商家的促销活动在6月18日前后达到高潮。   

Syntun(星图)数据显示,去年,阿里巴巴集团控股有限公司旗下的天猫商城、京东商城和拼多多在“618”的销售额合计为5784亿元(858.9亿美元),同比增26.5%。  

但在过去3个月,这个全球第二大经济体因政府为遏制不断爆发的新冠疫情而实施“清零”政策,数十座城市不同程度“封城”,影响了生计、削减了消费、严重扰乱了供应链。   

这个月,不少城市开始放宽限制,宣布采取多种激励手段,刺激消费,重振经济,措施中包括发放优惠券、购车补贴和数字人民币支付。   

“清零”政策对于中国经济意味着什么?

阿里巴巴和京东也表示,在疫情冲击下正对商家提供扶持,如:承诺加快预售定金转帐速度,帮助确保商户的流动性。这些平台也鼓励各品牌提供史上最大折扣,以刺激消费。   

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电商大佬选择“躺平”

然而,一些公司和代理商对路透社表示,计划今年减少打折,因为负担不起。   

上月,得到 IDG资本和阿里巴巴支持的服装品牌“茵曼服饰”的创始人兼董事长方建华在微信上发文,慨叹零售商,尤其是上海的零售商,在目前环境下损失惨重,他本人计划在618期间“躺平”。  他泛泛写道,今年618不会专注于打折,而是“要沉下心来深耕产品与用户,没有套路的去思考如何通过产品体验、服务去与千万顾客产生情感上的链接”。   

不过同时,意大利面品牌、洗发水品牌等众多零售商,都在推出“囤货”套餐——也就是包含其产品的大宗订单。  

因担心封锁会再度发生,限制措施放宽后,在上海等有过程度不等的“封城”经历的大都市,众多消费者选择囤积食物和日用生活品。  

(路透社) 

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