“黄金周”出游:从买买买到推崇个性体验 | 文化经纬 | DW | 09.10.2017
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文化经纬

“黄金周”出游:从买买买到推崇个性体验

“国庆黄金周”历来是中国人的旅游黄金周,此次国庆中秋相逢带来长达8天的“超级假期”,更让出门旅游的人数创下新高。与此同时,人们对出门旅游的品质要求也越来越高,也越趋个性化。

(德国之声中文网)恬静闲适的泰国清迈、人迹罕至的新西兰岛屿、高耸入云的迪拜酒店、狮子、斑马栖息的肯尼亚马赛马拉野生动物园,当然还有中国的锦绣河山和度假胜地……近日里,笔者的微信朋友圈里特别热闹,朋友们纷纷晒出自己在"黄金周"里出行的风光照,也有人转发配有动图的国内著名景点人山人海、摩肩接踵的帖子,以及据称十一期间拍摄于上海南京路路口的交警、武警组成人墙,管控庞大客流的令人"称奇"的小视频。

据中国国家旅游局10月8日--国庆黄金周最后一天公布的数据,此次8天长假期间,中国全国共接待国内游客7.05亿人次,而出境游客数预计超过600万人次,到达全球88个国家和地区、1155个境外城市。

注重体验、追求品质

国家旅游局还在"2017年国庆中秋假日旅游市场情况总结"中关注了国人旅游消费的新趋势--注重体验和休闲,向个性化、品质化方向升级,比如选择非热门旅游目的地,自驾游取代团队游成为主流等等。

Paris, Frankreich - Louvre & Glaspyramide (picture-alliance/dpa/A. Warnecke)

博物馆之旅等“慢旅游”日渐成为时尚

在出境旅游方面,越来越多人选择自助游和长线游,部分游客利用带薪年休假拼假出行,此外,越来越多出境游客也不再热衷于"买买买"的购物游,而是"追求深度体验",比如参加博物馆主题游、观看体育比赛、文艺演出等等。

奥纬咨询公司(Oliver Wyman)今年7月发表的一份报告也得出了类似的结论。报告显示,按人次计算,去年中国旅游者境外消费平均2万元人民币(折合3006美元),比2015-2016年度上涨3.5%,但其中购物的比例下滑至总消费的33%。非购物的比例则升至总消费的三分之二。报告认为,除了国外购买奢侈品的价格优势因关税降低等原因减弱外,还在于中国游客现在越来越注重享受美食和文化体验。比如,尽管英镑疲软,到英国旅游的中国游客花在购物上的支出仍从42%减至33%。从长期趋势看,中国游客境外旅游的支出将更多花在住宿、饮食和娱乐上,购物支出将继续降低。这将让更多的行业从中国旅游业的兴旺中分得一杯羹。

Thailand See von Phuket (picture alliance/CPA Media/Pictures From History/O. Hargreave)

黄金周期间,中国20%的出境游客选择泰国

旅游业蛋糕越来越大

随着消费水平整体提高和中产阶级的壮大,中国旅游业的蛋糕也越做越大。据中国国家旅游局数据中心发布的《2017年上半年旅游统计数据报告》,今年上半年,国内旅游人数达25.37亿人次,比上年同期增长13.5%。国内旅游收入2.17万亿元,增长15.8%,是上半年GDP增速6.9%的2.28倍。此外,今年上半年,国人国内旅游人均花费855元,占全国居民人均消费支出8834元的近十分之一。

中国旅游研究院的一项报告估计,今年全年,出境旅游人次预计将在1.27亿左右。今年国庆黄金周期间,中国游客青睐的旅游目的从日韩转向东南亚。泰国是最热门的目的地国家,黄金周有20%的游客选择泰国,三分之一的出境游游客选择去免签或落地签的目的地,如泰国、印尼、越南、俄罗斯、柬埔寨、马尔代夫、阿联酋、斯里兰卡、毛里求斯、尼泊尔等。该研究院还在报告中写道,44%出境选择自由行,而消费能力强,体力充沛的80、90后是黄金周出游主力军。此外,国庆出游大军中,女性占近六成,"家庭游"也成为关键词。

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