高级政客的外表究竟有多重要? | 文化经纬 | DW | 16.09.2017
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文化经纬

高级政客的外表究竟有多重要?

德国大选的竞选活动已经到了最后冲刺阶段。那么候选人在竞选期间公开亮相时的外表与穿着究竟有多重要?政客们又是如何通过穿着来为自己加分的呢?

Brüssel Alexis Tsipras (Reuters/F. Lenoir)

左起:希腊总理齐普拉斯,欧洲议会前主席、德国社民党候选人舒尔茨,德国总理默克尔

(德国之声中文网)人们常说,不能以貌取人。但这是否也适用于政客呢? 通过外表能看出谁将成为政府领导人吗?诚然,人的外表会给人假象,单从外表是不能判断一个人的能力的。不过在竞选期间选民的潜意识是会起作用的。

有魅力的领导人

斯坦福大学教授德博拉·罗德(Deborah Rhode)在她的《美貌的偏见》(The Beauty Bias)一书中写道,有吸引力的人更有可能成为优秀的领导者。根据他们的研究,外貌英俊的政治家--比如当年的肯尼迪--就因此赢得更多的选票。

自从肯尼迪因其年轻时尚的魅力和迷人的外表而入主白宫之后,美国政客便对外表,穿着和形体语言开始重视起来:胡须绝对不能留,西装革履是必须,领带的颜色也要非红即蓝。

1975年,莫雷(John T. Molloy)的礼仪指导丛书"成功的礼服"令"人配衣服马配鞍"的说法变成了真理。从此政客重视外表穿着成为一种趋势。

80年代在美国流行着一种说法:"想要什么工作就穿什么衣服,而不要有什么穿什么。"

Projekt Spectacle of the Tragedy (Noortje van Eekelen)

这些年,默克尔穿过的衣服

德国人不大讲究穿着

时尚专栏作家布劳恩(Tina Brown)不久前在英国《卫报》写道,将德国与美国政客进行比较不恰当。扎眼的穿着不是德国人的风格。"自从有了'希特勒创伤'之后,德国形成了一种不相信华丽外表作用的反魅力文化。"

昔日德国总理施罗德(Gerhard Schröder)总是身穿笔挺的西服展现在公众面前。自默克尔2005年担任总理以来,3个扣子的西服外套配黑色裤子成了她的标准行头,有所变化的只是颜色。默克尔的这一着装都是汉堡的女设计师绍恩巴赫(Bettina Schoenbach)为她量身定做的。

她的这身穿着引发众多评论,既受到时尚精英的表扬也受到部分人的嘲讽。时尚界泰斗拉格尔菲尔德(Karl Lagerfeld)就嘲讽说:"她应该减少些颜色,找个人将其裤子裁减得更贴身一些。"拉格尔菲尔德认为默克尔的"裤子裁减得不好。"然而同样是时尚界大师的沃尔夫冈·乔普(Wolfgang Joop)则在2006年将默克尔的着装作为引导其秋冬季时装潮流的缪斯女神,称她的服装风格"富有灵感"。

然而,不久前曝光的法国总统马克龙( Emmanuel Macron)每月高达26000欧元的化妆费对于默克尔来说完全不可想象。

Deutschland | SPD nur noch bei 20% - enttäuschter Martin Schulz (picture-alliance/U. Baumgarten)

胡须、眼镜和平价西服打造了“隔壁老舒”的形象

德国《时代》周刊不久前曾问社民党总理候选人舒尔茨( Martin Schulz),"穿便宜西装是否有点夸张?"舒尔茨的回答是:"我想保持我自己的生活习惯,就穿我从商店购买的西装,戴我喜欢的眼镜,留着我喜欢的胡须。"他说,他一生中从未对他的西服有太多的讲究。舒尔茨的这番话是在诚实的坦白他生活朴素还是为了打造总理犹如"隔壁老舒"那样平易近人的形象呢?

女性成为关注的焦点,男人不是

"老舒"的西服价码能否在选举日发挥作用还需拭目以待。但是安格拉·默克尔已经连任了三届总理。她的外表形象是否已经对选民具有影响力?对此还没有科学评定。

根据美国公益组织"Name It, Change It"(说出问题、解决问题)的调查,媒体对竞争政治职位的女性总是带有性别歧视。这很容易对选民产生影响。

Würfelspiel um Deutschland Symbolfoto Angela Merkel Martin Schulz (picture-alliance/U. Baumgarten)

默克尔和舒尔茨,谁的外貌分更高?

特别是对女候选人,媒体更是不放过其外表,从而无形中导致了某种"先入为主"的局面:对一位女候选人的外表强调的越多,女候选人在选民中的受欢迎程度就越是下降。无论是中立、积极还是负面的报道结果都一样:选民会因此感觉女候选人不够自信,效率不高以及缺乏能力。这是2010年的一次调查结果。

但是男候选人就没有这些麻烦。即便是外表形象被提及,也不会影响其受欢迎程度。这是临近9月24日德国大选之时可供人们思考的题材。此次参选各大党的6位首席候选人中,有3名为女性。她们的外表很可能对选民产生影响。

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