高级定制:路易·威登在中国市场下足功夫 | 经济纵横 | DW | 19.07.2012
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经济纵横

高级定制:路易·威登在中国市场下足功夫

奢侈品牌路易·威登将为中国富豪提供定制独一无二的鞋履和箱包的服务,以进一步赢得经济实力雄厚的中国消费者的青睐,从而稳固其在巨大的中国奢侈品市场上的地位。

Night view of the Oriental Pearl TV Tower, Jinmao Tower, the Shanghai World Financial Center and other skyscrapers and high-rise buildings in the Lujiazui Financial District in Pudong, Shanghai, 24 September 2011. Photo Tang Dewei

China Shanghai Skyline bei Nacht

隶属路威酩轩集团(LVMH)的法国奢侈品牌路易·威登(Louis Vuitton)在上海新设的全中国最大专卖店将迎来不同以往的经营模式。据悉,店内设置了华丽的镀金装饰旋转楼梯,通往只有受到邀请才能进入的高级顾客专属区。那些一掷千金的富豪们在接受高级定制服务的同时,还可以在那里享受美发造型等服务。据悉,能够提供这一尊享服务的在中国目前还是仅此一家。

VIP独享的尊贵定制服务

路易·威登品牌总裁伊夫·卡塞勒(Yves Carcelle)在该品牌"高级成衣列车"上海站的活动现场表示:"高级定制是终极版的奢侈。……就向艺术一样。如果你对艺术感兴趣,那么最高的境界就是,委托一位艺术家专门为你打造一件艺术品,而不是去购买现成的作品。"

路易·威登在中国是最受青睐的奢侈品牌之一。但是类似爱马仕(Hermes)这样的高端品牌近来似乎正在顺利进军中国市场,因为有些富豪已经开始厌倦路易·威登,认为它已经不再显得稀罕,过于平庸。

Geschäft Schaufenster Louis Vitton Marc Jacobs Luxusgüter

路易·威登在巴黎展出的Marc Jacobs设计作品

通过开设这家新的上海恒隆专卖店,路易·威登希望能够巩固捍卫其在中国奢侈品市场的地位。新专卖店的产品门类广泛,有优雅的外套,精致的帽子,还有奢华的蛇皮或鳄鱼皮亮色手提包。此外,该店铺还为中国顾客出售麻将套装箱以及高级定制的茶具。

中国是世界上最大的私人奢侈品市场,总市场价值高达1600亿元人民币。在未来三年内,中国的奢侈品市场预计将继续膨胀,市值达到1800亿元人民币,从而进一步拉开与日本、美国市场之间的距离。

时机不妙

路易·威登新店选址在上海的奢侈消费中心--恒隆广场,许多竞争对手品牌,包括香奈儿、普拉达等也在那里设有分店。这家新专卖店建筑气势恢宏,占地四层楼,拥有100多名工作人员,是中国目前唯一一家可以提供箱包和鞋履定制服务的店铺。

Louis Vuitton stellt in Peking aus

中国的新贵不再是仅仅追求品牌的“暴发户”形象,也渐渐懂得鉴赏

"成为高级定制市场的前提条件是,顾客必须足够高端,对高级时装有一定的了解,自己也至少有几个奢侈的手提包。"路易·威登总裁卡塞勒表示。他还表示,在这个发展变化迅速的世界,如果不能抓住机遇,充分将路易·威登在高级定制领域的才华展示给中国的顾客,那么他们将失去竞争的主动权。

不过,也有分析人士指出,路易·威登此次选择的时机并不理想。在中国经济增长速度放缓的同时,奢侈品消费也在出现疲软。英国的高级品牌博柏利(Burberry)就表示,上个星期该公司产品在中国的销售量有所下降。

然而卡塞勒并不这么认为。他表示,中国的消费者已经迅速成熟起来,变成了奢侈品的鉴赏行家,而路易·威登既要尽力赢得新的顾客,也要留住那些"资深"顾客的青睐。

"在西方世界,从购买第一个奢侈品,到对更加精致高端的产品产生需求,大概需要20年的时间,但在中国,这一趋势发展只需要5年。"卡塞勒说。

来源:路透社 编译:雨涵

责编:石涛

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