锦江集团意欲海外扩张 | 经济纵横 | DW | 23.08.2012
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经济纵横

锦江集团意欲海外扩张

中国的旅游业正在迅猛发展,但中国却还没有打造出全球知名的酒店品牌。去年,来自德国的贝尔诺·施罗德出任国有的锦江集团经理。他希望能够将锦江塑造成中国第一个全球知名的连锁酒店集团。

China - Shanghai Skyline Vom dem Prachtboulevard Bund (Zhongshan Donglu) hat man einen beeindruckenden Blick über den Fluss Huangpu auf das ehemalige Sumpfgebiet und neue Wirtschaftszentrum, die Sonderwirtschaftszone Pudong (Foto vom 11.06.2005). Der 450 Meter hohe Fernsehturm (Oriental Pearl Tower) überragt die ihn umgebenden Hochhäuser. Shanghai gilt als größte Stadt und bedeutendste Industriestadt Chinas. Foto: Silke Reents +++(c) dpa - Report+++

(德国之声中文网) 贝尔诺·施罗德(Bernold Schröder)惬意地坐在外滩的一间酒吧里。现年45岁的他,梳着考究的发型,充满自信。贝尔诺·施罗德的面前摆放着三文鱼和蔬菜色拉,谈论的,则是他在锦江集团的新工作:

"起初,我的主要工作是,为这家此前只在中国国内经营的公司打点。锦江是中国最大的旅游服务企业。我的任务就是接手这家企业,转变它,积极打造品牌。"

贝尔诺·施罗德说得很轻快,但这可以说是整个中国经济最为艰难的任务之一。如何在国际市场上,面对欧美竞争对手,面对西方民众对中国的不佳印象,去将一个中国本土品牌做大做强?

贝尔诺·施罗德在亚洲有过多年的生活工作经历。他曾在新加坡的悦榕庄连锁度假酒店集团工作14年,一年前,他迁居上海。目前,贝尔诺·施罗德的规划是,继续保持锦江集团在国内市场的地位,并花3到4年时间在海外开设第一家分店。

不过,即便是在国内市场扩张巩固地位,也绝非易事。中国的旅店业竞争非常激烈,在许多大城市已经出现供过于求的局面:

"在北京,我们就有12万间客房,在上海有7万间。这些城市中的酒店兴建速度必须有所减缓。另一方面,中国提供非常多的机遇。我们在全中国共有230万间客房。而美国全国一共也就460万间客房。"

锦江集团的历史可以追溯到上世纪30年代。二战后,锦江一度是上海接待外宾的国宾馆。如今,锦江已经是中国最大的酒店集团。贝尔诺·施罗德表示,将来,集团的主要目标客户将是在海外旅行的中国人:

"比方说,出境的中国人,7个人结伴出行:夫妻、双方父母、再加上一个孩子。为迎合这类需求,就要设计相应的客房。这可以是数间客房相互内部连通,中间用门分隔。"

当然,会说汉语的服务人员,以及房间里的烧水壶也是必不可少的。

除了打造酒店品牌,贝尔诺·施罗德还参与锦江集团的另一个大项目:上海中心大厦。建成后,它将是全球第二高楼。锦江集团计划在最顶层开设一间酒店:

"那里的客房将非常宽敞,有64平方米。我们称之为超豪华客房。我们觉得,有必要为这间酒店专门设立一个品牌:'J',锦江的首字母。2015年,这间豪华酒店将在全中国最高的建筑里开幕。"

计划中,六星级的J酒店也将在国外扩张。锦江集团是中国的国有企业,其资金与相应的资源保障,将有助于实现这些雄心勃勃的目标。

供稿:德广联 编译:文山

责编:张筠青

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