足球巨星！广告天王！

1973年之前，德甲球队的队服上根本没有广告。直到野格酒的创始人马斯特（Günter Mast）破天荒地在布伦瑞克队球衣上打出广告。1977年开始，德国国脚布赖特纳（Paul Breitner）也穿上了这件球衣。这个雄鹿标志引领风潮，此后球衣广告成为现代足球产业的重要财源之一。

麦当劳出手不凡，在一部广告片中集合了三名德国世界杯冠军球员：布赖特纳（1974年）、艾科尔（Horst Eckel/1954年）和布雷默（Andi Brehme/1990年）。2000年，这三人一边大嚼汉堡，一边力挺德国队第四次夺冠。众所周知，最后事与愿违。直到四年之后，德国队才完成“四星”梦想。

贝肯鲍尔是球员代言的先驱人物。1966年，他在自家客厅里为食品公司克诺尔（Knorr）拍摄了肉丸汤广告，价码：12000马克。他为此也没有少挨骂，甚至被嘲讽比作儿童故事人物“不爱喝汤的卡斯帕”。不过，笑到最后的可是他。

因为这位“足球皇帝”直到今天仍是广告红人，甚至一度同时有7份广告合同。这有时候也会引发争执：比如2002年他毫不留情地从长年合作伙伴、电信商E-Plus“跳槽”到其竞争对手O2。尽管如此，贝肯鲍尔作为偶像级人物的影响力依然。

赫内斯和布赖特纳从国家青年队时期就是好友。此后两人也一起出现在广告中：图中是为慕尼黑的一家泳装品牌Harry Lindemeyer代言，时间是1973年。

燃油供应商也很喜欢找足球明星代言。前德国队知名门将迈尔（Sepp Maier）、前锋格拉博夫斯基（Jürgen Grabowski）和贝肯鲍尔都先后为不同的汽油公司做宣传。

球星们都开什么车，很早就成为人们争相打听并效仿的事情。没有最快，只有更快，正如图中内策尔（Günter Netzer）所驾驶的法拉利迪诺。迈尔选择了福特野马Mach 1，也令众人仰望。如今汽车制造商已经是德国职业联赛最主要的赞助群体。

内策尔踢球时是中场核心，退役后投身媒体行业。71岁的他对于速度的追求依然丝毫未减，不管是在私人生活中，还是在商业世界里：2012年为电信商otelo拍摄的广告中，他又过了一把风驰电掣的瘾。

1990年代开始，球星们也开始为美容产品代言。比如比尔霍夫1998年为男性洗发水做广告，广告词是“因为我觉得这很重要”，而这只是他当年8份广告合约中的一个。继贝肯鲍尔之后，比尔霍夫成为他那一代球员中的“广告宠儿”。

前德国国脚、曾多次成为德甲射手王的基尔斯滕（Ulf Kirsten）胡须浓密，自然成了剃须刀的理想代言人。“我只让松下碰我的下巴”，1998年他在广告中如此表示。不过，基尔斯滕在球场上并不算十全十美，13个赛季下来，一个冠军都没拿到。

现役德国球员中的广告明星是托马斯·穆勒。不过在2010年首次为一家牛奶公司代言时，广告商还不得不拉来“轰炸机”穆勒压台助阵。现在，穆勒在广告中已经独当一面。

球衣是绝佳的广告空间，可谓“寸土寸金”。身穿德国电信广告的胡默尔斯绝对比洗发水模特形象可信许多：在海飞丝的一个广告里，胡默尔斯在“比赛”中突然拿起洗发水洗头，“剧情”堪称诡异。

2014年2月，可口可乐公司开始与当时28岁的诺伊尔签约，让他代言无糖可乐。因为这位拜仁慕尼黑门将号称非常注重低卡路里的健康饮食。广告词是“零度可乐让你心想事成”。2018年世界杯，德国队是否也能心想事成？