起筷吃饭遭批歧视 D&G取消上海大秀 | 文化经纬 | DW | 21.11.2018
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文化经纬

起筷吃饭遭批歧视 D&G取消上海大秀

用筷子吃饭真的有这么难,还是因为歧视筷子,特意把它拍得很难? 不论动机为何,D&G这个时尚品牌再次受到中国网民的攻击,不只损失品牌形象,还损失了一个年度大秀。

Screenshot Twitter D&G (Twitter/Dolce & Gabbana)

对许多西方人来说,「筷子」是一个不可思议的餐具。但是如何传达这种心态却又不至于激怒东方文化,D&G显然做了失败的尝试

(德国之声中文网) 意大利时装品牌杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)在中国推出的营销广告再次引发「种族歧视」的批评。 争议扩大延烧,该品牌上海年度大秀甚至因此取消。

D&G在instagram上发布了三集的「起筷吃饭」的影片,由盛装打扮的模特儿示范如何用筷子吃意大利食物。 配以传统中国风格的音乐,模特儿面对着大份量的西红柿酱意面(意大利面),一边掩嘴笑一边把筷子插进面条里,转圈卷起来,再送进嘴里。 旁白说:「能成功吃起来的人将会得高分!」 然后,镜头带到她的手炼,旁白说: 「啊,你的手链真是太漂亮了!」 模特儿笑着点头。

「起筷吃饭」总共有三集,分别以玛格丽特披萨饼、义式香炸甜卷、西红柿酱意大利面作为主题,都是用筷子进食。 这些菜色的分量都被不正常地夸大,这使得模特儿用筷子用餐时显得特别困窘,主持人的语气也显得特别讽刺。 这系列影片首先在杜嘉班纳的Twitter以及Instagram官方账号上发布,以#DGLovesChina作为卷标,片末尾加上「上海」与不同天数的倒数计时,为11月21日在上海举办的年度大秀「The Great Show」进行宣传。

许多网友认为这系列影片将中国文化与意大利餐饮错误地作结合,传递出的是对中国文化的不理解、不尊重,以及种族歧视的嫌疑。 据统计,「boycott Dolce」关键词在微博上已经到达18000次。

杜嘉班纳官方微博出面致歉,表示官方账号被盗,法务部门正在调查当中,并且将这三段视频删除。 但是Instagram和Twitter上还留有争议视频,不少中国网友还「专程翻墙」到影片旁边留言。

未料事件还未结束。 该品牌设计师史蒂芬诺·嘉班纳(Stefano gabbana)看到网友贴出限时动态后,上前用私人讯息找他吵架,还说出「中国是屎国」等言论,被对方截图疯传。 事后,该设计师在Instagram上表示自己的账号被盗用,说出偏激言论的人并不是他本人,他自己对中国文化「始终一贯的热爱与尊重」。 然而,一个品牌在被网友批斗之后,宣称自己的官方账号和知名设计师的账号同时被盗用,网友的反应普遍都是不采信。

消息传开后,许多中国明星纷纷表态拒绝出席该品牌的年度大秀,如章子怡、黄晓明、李冰冰,以至于杜嘉班纳的中国区大使迪丽热巴等,以及另外五百位模特而也表示拒绝出席。 大秀原定日期的21日当天下午,中国文旅部下达通知将该活动取消,该活动公关随后也证实此消息。

这不是杜嘉班纳第一次被批评广告带有歧视中国文化的意味,也不是设计师嘉班纳第一次出言不逊。 去年该品牌在中国拍摄的一系列宣传影片与照片中,穿著华丽服饰的模特儿以一种超脱的姿态穿梭在常民之中嬉闹摆拍,形成的鲜明对比就已经引发过一次抗议。

有网民认为,该广告的镜头对准的中国民众皮肤黝黑、貌似中下阶层,是把眼光停留在老城区而忽略发达的部分。 相比之下,D&G先前在日本以#DGLoveJapan为卷标的日本系列照片,虽然是起自同样的让精品走入生活的理念,却没有形成突兀感,反而广受好评。