苹果瞄准中国市场 | 经济纵横 | DW | 11.01.2013
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经济纵横

苹果瞄准中国市场

苹果公司总裁库克再次访华,与中国移动谈合作。有关一款价格较低的iPhone年内可能上市的传闻,也令人猜测,在强大的市场竞争压力下,苹果开始逐渐背离创始人乔布斯的“高端小众”路线,转向聚焦大众市场。

Apple Inc. CEO Tim Cook takes the stage after the introduction of the iPhone 5 during Apple Inc.'s iPhone media event in San Francisco, California September 12, 2012. REUTERS/Beck Diefenbach (UNITED STATES - Tags: SCIENCE TECHNOLOGY BUSINESS)

Apple IPhone 5

(德国之声中文网)苹果公司总裁库克已经是一年之内第二次访问中国,他对于中国超过美国,成为苹果产品的全球最大市场表示充满信心。据德新社报道,目前中国在苹果公司的全球业务中占有大约六分之一的份额。去年12月14日在大陆市场开始发售的苹果新手机iPhone 5,三天之内就创下了超过200万部的传奇销量。

关于"低价iPhone"的种种猜测

此外,库克在接受中国媒体采访时还透露近期将在中国推出新产品,但对于此前传闻苹果将为中国等新兴国家市场专门推出价格亲民的"低端"iPhone的消息,这位总裁不予置评。根据本周《华尔街日报》的报道,这种低价iPhone将采用一种造价更低的材料制造机身外壳。手机内核装置应该和普通iPhone相差无几。据彭博新闻社报道,这款机型应该折合在75到114欧元之间,而不久前上市的iPhone 5入门款裸机在欧洲定价679欧元。

苹果需要一种价格更容易被大众消费者接受的机型,来抵御自己在全球智能手机市场占有率迅速下滑的趋势。根据国际数据资讯公司(IDC)的统计,2012年第三季度,苹果手机在相关市场占有的份额跌至14.6%,而在2011年第四季度,这一比例还有23%。

The new Samsung Galaxy Note II sits on display during a launch event, Wednesday, Oct. 24, 2012, in New York. Aside from the 5.5 inch screen, the Note comes with a stylus and runs the latest version of Google's Android operating system, Jelly Bean. (Foto:Jason DeCrow/AP/dapd).

三星的Galaxy系列成为苹果iPhone的劲敌

但也有业界人士指出,iPhone目前采用的太空铝材料,正是苹果不同于其他品牌的标志性设计之一。此外,低端产品的推出恐怕有悖于苹果创始人乔布斯所一贯坚持的高端小众路线。从2007年第一款iPhone手机亮相以来,苹果每年只推出一款新机型,那些较旧的机型则折扣价格出售。这样的做法虽然并不利于市场份额的提升,但是却能够大大提高营业额。根据《华尔街日报》的报道,iPhone是苹果公司的主要盈利来源,占到大约48%的份额。

然而,面对三星、诺基亚,还有中国国产品牌中兴、华为等价格相对亲民的厂家强大的竞争力,苹果的高端路线似乎也走得有点力不从心;而谷歌公司推出的安卓系统(Android),也对苹果的iOS系统构成了巨大的挑战。不过苹果公司对于有关推出低端机型的这些猜测始终拒绝表态。

新掌门库克瞄准了中国市场

另据新浪网报道,库克还表示计划在中国增设25家苹果产品专卖店。目前,在中国大陆和香港一共有11家授权零售店。相关报道并未提及这一计划将在多长时间内完成实施。

Walter Isaacson - Steve Jobs: Die autorisierte Biografie des Apple-Gründers ***Bild nur im Zusammenhang mit der Berichterstattung zum Buch Steve Jobs: Die autorisierte Biografie des Apple-Gründers benutzen***

乔布斯生前一直坚持高端路线

业内分析人士指出,相对于中国市场的巨大需求量来说,苹果公司在华开设专卖店的步伐显得迟缓。与欧美市场甚至香港相比,在苹果新产品的发售时间表上,中国大陆市场也总是被放在靠后的位置。

到目前为止,只有中国联通和中国电信与苹果签署了销售iPhone的协议,而世界最大的移动通讯运营商"中国移动"公司尚未与苹果携手。周四,库克在北京与中国移动董事长奚国华进行了会面,商谈双方的"合作事宜"。这引发外界憧憬双方可能推进合作协议达成。该集团发言人声明因签署了保密协议,无法披露进一步的细节。

此外,库克在访华期间还会见了中国工信部部长苗圩。他在接受"腾讯"采访时抱怨,中国有关机构对于苹果机器的准入审批程序耗时过长。不过,苹果产品在中国上市较晚的现象,在一段时间内可能还会继续维持下去。

综合报道:雨涵

责编:乐然

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