联想将全面进攻德国市场 | 德中经济 | DW | 14.07.2006
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德中经济

联想将全面进攻德国市场

八十年代始建于北京一座平房内的中国联想集团确实创造了中国的一个神话。2005年5月,联想集团收购了美国IBM 的个人电脑业务部分。如今,联想集团已经是全球第三大电脑制造商,但是在国际上知名度却不高。联想决定改变这种状况,将自己研制的高度现代化产品打入德国市场。

联想公司董事长杨远庆

联想公司董事长杨远庆

联想公司董事长杨远庆在接受德国发行量第一大的“南德意志报”采访时表示,中国联想电脑公司打算明年初开始大举进军德国大众电脑市场。目前占据德国大众电脑市场的是戴尔和Medion两大厂家,他们现在显然已经感到了来自中国的压力。杨远庆说,联想不会考虑设立联想电脑专卖店,因为那样成本太高。实际上,德国目前已经有一些小型个人电脑经销商在代理销售Lenovo品牌的电脑。

联想公司生产销售的办公电脑和笔记本电脑在全球排名中仅次于戴尔和HP,排第3位,年营业额高达130亿。去年,联想公司以12亿5千万美元收购了IBM 不景气的个人电脑业务部分。联想公司负责财政的马雪征说,尽管如此, 联想仍然是一个中国国内的知名企业,其产品占据了中国40%的市场。

公司十分重视电视广告,体育是联想公司一个非常重要的广告支柱。在中国电视台,解说世界杯足球赛的两位主持人面前的手提电脑上,联想公司的标记格外醒目。巴西著名球星罗纳尔迪尼奥为联想在国际上做广告。当巴西队在世界杯中的表现令人失望时,中国媒体诙谐地说,这是一个错误的投资。联想用于产品研发的费用每年达2亿5千万。

不久前,联想公司的一种可以直接和手机连通的无线电脑投入市场。该公司介绍说,这是全世界目前独一无二的新产品。在德国,联想电脑迄今的销售全部由专业经销商售给专业客户。这是一个竞争日益激烈的市场。今后,联想还准备通过电话和因特网直接向所有客户销售。联想公司有2万名员工。据称,兼并IBM个人电脑业务两年内,公司没有大规模的兼并计划。1984年,中国科学院的雷达技术员柳传志成立了联想公司。中国科学院在联想公司持有股份 。如今,联想已经发展成为一个多种经营的集团,其经营领域从电脑,娱乐电器一直到手机和房地产。