米老鼠的新朋友:喜羊羊和灰太狼 | 文化经纬 | DW | 05.07.2013
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文化经纬

米老鼠的新朋友:喜羊羊和灰太狼

中国大陆的首家迪斯尼乐园将独具中国特色。香港的迪士尼乐园开园之初,米老鼠和它的小伙伴们遇到不少问题。未来上海的迪士尼乐园则着重突显中国文化。

(德国之声中文网)米老鼠和白雪公主将迎来中国朋友。动画明星喜羊羊和灰太狼将入住未来的上海迪士尼乐园。 "这将不同于华特·迪士尼最初在加利福尼亚打造的迪士尼乐园,因为我们现在在中国。" 迪士尼公司总裁伊格尔(Robert Iger)访问中国时说:"它必须看起来和感觉上像一个中国的迪士尼乐园。"

上海迪士尼乐园将于2015年下半年对游客开放。这将是世界上第六家迪士尼乐园,也是一家专门为中国"量身定做"的乐园。伊格尔在今年6月于成都举行的财富全球论坛的一场讨论会上表示:"这里将出现我们其它乐园里没有的东西。"

认为全球通过如互联网之类的科技和发展正在孕育一个唯一的"世界文化",绝对是一种"误解"。伊格尔认为:"事实绝对不是这样。""为自己文化所在的地区、国家和市场自豪以及占有和控制这种文化的需求是清晰可见的。"迪士尼代表着乐观主义、家庭以及对各种文化的兴趣。它是一个"体验品牌",以其独特的方式感动着文化背景不同的人们。

前车之鉴

Disneyland in Hongkong eröffnet

迪士尼乐园的明星米老鼠

伊格尔诠释他的理念:"它(上海迪士尼乐园)将绝不会成为世界其它地方的迪士尼乐园的纯复制品。"这似乎也是吸取前车之鉴的结果:2005年就已开放的香港迪士尼乐园直到2012年才开始盈利。香港的迪士尼乐园是全世界最小的迪士尼乐园,其游客数量一度不尽人意。

管理、门票、昂贵的酒店价格以及工资低、态度差而抗议的乐园员工曾引来不少争议。伊格尔并没有提及所有问题,但却举了一个例子来说明中外文化的差异:"中国人所需的用餐时间是佛罗里达、加利福尼亚、巴黎和东京人的一倍。"当餐厅里的游客用餐时间越长,其他游客用餐的机会就越少。"我们确实没有安排足够的就餐机会。"

在拥有世界上最大、最高的迪士尼城堡的上海,类似的疏忽将不会再次发生。经过11年的谈判,占地七平方公里的上海迪士尼乐园才顺利开工。伊格尔回忆说:"谈判期间在不同层面出现了一些极其复杂的问题,财政、创新、物流……处处皆有问题。"

入乡随俗

Disneyland in Hongkong eröffnet

2005年香港迪士尼乐园开幕式

在中国做生意和在美国截然不同,梦工厂首席执行官卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)对此也深有体会。卡森伯格希望借助《功夫熊猫》一类的动画片进军兴起的中国电影市场。他承认,自己要费力入乡随俗才行。 "当我们在美国遇到类似有悖规定和传统的问题,我们可以努力改变。这在中国却行不通," 卡森伯格说:"在美国两点间的直线最短,在这里却不是。在美国性子急是优点,在这里却不是。

卡森伯格指出,在中国人们遇到有问题的规定不会设法改变,而是选择绕道而行。他说:"人们在中国可以实现最终目标,但大多数情况下都要走不少弯路。耐心在中国不仅是美德,也是必不可少的。" 巨大的中国市场拥有日益壮大的中产阶级,因此吸引了如梦工厂和迪士尼等娱乐巨头。除经典的主题公园、纪念品店、电影和电视节目,移动手机平台也为娱乐电影提供了新的机遇。没有哪个国家的手机上网发展速度可以和中国相媲美。

在教育领域也有利可图。迪士尼在上海开设了连锁英语培训学校,发展迅速,至今已有近50家。伊格尔表示,还会有更多家在计划之中,但是质量要得以保证。他看到了中国市场的巨大潜力:"这里有显而易见的发展机会。"

来源:德新社 编译:安静

责编:石涛

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