社交媒体也″上了年纪″ | 科技环境 | DW | 23.11.2013
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科技环境

社交媒体也"上了年纪"

青少年对脸书的热情逐渐减少。该社交网站对他们来说已经过时?专家为何认为这对脸书来说尚且不是问题?

(德国之声中文网)脸书(Facebook)上年纪了。这是研究年轻网民行为的研究人员得出的结论。用户数量也反映出了这一点。该社交网站今年遇到了一个问题。脸书财务长艾伯斯曼(David Ebersman)在一次会议上指出,35岁以下的年轻网民逐渐离开脸书,开始使用其它对他们来说更有意思的社交网站。脸书股价也暂时有所下跌。

慕尼黑JFF媒体教育研究所的媒体教育家布鲁根(Niels Brüggen)认为,对脸书而言这尚且不是一个问题。"在日新月异的社交媒体行业,脸书的规模已如此巨大,它目前并未遇到真正的威胁。"而德国校园网Studi-VZ则在与脸书的竞争中败下阵来,于2009年就已关闭其在西班牙、法国、意大利和波兰的网站。柏林社交媒体研究所的温茨拉夫(Karsten Wenzlaff)指出: "德国校园网的问题是它没有继续发展。"

保持新鲜感

脸书则不同。温茨拉夫继续说:"我们可以说,这个网站已经上年纪了,但是这也不是什么坏事。" 脸书公司努力通过新的应用软件和功能保持其新鲜感。这有助于留住用户,虽然这一点并不完全适用于年轻用户。温茨拉夫补充说:"年轻人现在更乐意在一个网站上使用一种功能。"例如,用Instagram分享照片,用WhatsApp或Snapchat聊天,Snapchat受到越来越多年轻人的欢迎。

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年轻人的新宠WhatsApp

然而,专家认为,脸书不会因此关闭。虽然社交网站的平均寿命是五至七年。南德地区小有名气的网站"谁认识谁?"("Wer kennt wen?")的例子表明,用户数量虽然会随时间减少,但是实质不变。如果发展趋势实在不尽人意,脸书就会收购它的竞争对手,就像它最新收购了Instagram。

缺乏隐私保护

为何35岁以下的年轻用户流失?专家一致认为,就此必须将年轻的成人和青少年区分开来。青少年逐渐觉得父母、老师和足球教练也注册的网站失去魅力。温茨拉夫解释说:"他们也不会去家长们光顾的酒吧。"脸书的另一个缺点是缺乏隐私保护,虽然孩子们始终认为这一点无关紧要,但是他们却觉得操作难度大。"脸书的隐私保护选项十分复杂,很少有人真正清楚,谁可以看到自己发表的哪些东西。"

在温茨拉夫看来,脸书的发展趋势越来越不迎合年轻人。以前所有朋友的最新动态都会被显示出来,现在该网站只会进行选择性的显示。"曾经的一切都更有趣," 温茨拉夫认为脸书的功能日益复杂。另一个用户流失的原因是注册其他网站的步骤简化。布鲁根说:"以前人们不愿轻易更换社交网站,是因为不想把自己的400名朋友重新添加一遍。现如今系统一般都会自动添加。"智能手机一般都具有此功能,而现在大多数年轻人都使用智能手机的聊天应用软件WhatsApp。据市场分析公司Socialbakers统计,脸书今年第一季度在美国共失去120万用户,

被动用户增加

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长辈的加入让脸书对年轻人而言逐渐失去吸引力

脸书目前尚不必惊慌失措。用户数量出现波动并不为奇。布鲁根强调,数字不仅记载了设置保留选项后退出脸书的人数,而且也显示主动用户的人数有所减少。

毕竟还有超过35岁的用户,他们将继续忠实于脸书。原因也很简单,他们对公司和政客的脸书主页更感兴趣,在脸书上他们可以获取对其而言重要的信息。另外,对他们来说一个社交网站足以和朋友保持联系。他们的孩子则更多地选择开辟新的、仅属于年轻人的空间。脸书已成为成年人的世界。

作者:Beate Hinrichs 编译:安静

责编:叶宣

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