疯狂″双十一″ 从″脱光″到″淘光″ | 经济纵横 | DW | 11.11.2013
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经济纵横

疯狂"双十一" 从"脱光"到"淘光"

一个纯粹人为制造出来的"双十一光棍节"却着着实实地变成中国亿万网民的购物狂欢节。平均每分钟1亿元人民币的网购成交额,爽的是光棍,爽的是情侣,爽的更是电商。

(德国之声中文网)对于很多中国人来说,今年的11月10日是一个不眠之夜。夜里零点,一场疯狂的网络购物开始了。上海一位王姓男大学生说:"我从10号夜里11点多就开始关注要购买的商品,12点零5基本已经在网上付完款了。"

小王只是11月11日零点守在电脑前疯狂抢购的中国亿万网民中的一员。大部分人夜间就开始抢购降价商品。小王总共购买了价值近600元的衣服。他说:"动手要快才能抢得到。比如说,一件适合身高1.70米男性穿着的衬衫可能有20多个人抢着购买。我今天早上又看了一下,昨天夜里我买的衬衫今天早上全卖光了。"

Louis Vuitton stellt in Peking aus

一些电商在"双十一"到来前就打出广告"抢购一天,省半年工资"。在11月11日这一天,网购的商品从服装到鞋帽、从手机到洗衣机都是五折优惠。

据淘宝网官方数据显示,11月11日零点44分38秒,淘宝网成交额突破55亿元。这一数额超过了该网站去年同日24小时的成交额52亿元。

中新网报道称,"在双十一的第一分钟里,天猫涌入1370万人,200万人登录手机淘宝,成交额达1.16亿元,首小时营业额达67.5亿,平均每分钟成交额超过1亿元。其中0点33分,小米官方旗舰店销售过亿,成为首个过亿的商家"。

"双十一",又称"光棍节",是一个盛行于民间的"节日"。有关它的来历有着多种说法。比较被广为认可的说法是,据传上世纪90年代初期,南京大学"名草无主"寝室的4名大学生每晚在"卧谈会"上讨论如何摆脱光棍状态,在卧谈中创想出将11月11日命名为"光棍节"。孰料这一想法不胫而走,"双十一"竟然逐渐衍变为在中国全国范围内盛行的"光棍节"、"脱光节"(指脱离单身状态)。

Jack Ma Alibaba Gründer 10.05.2013 in Hangzhou

马云很爽

电商淘宝网抓住了"双十一"的商机,于2009年11月11日这一天率先提出双十一大促销。20岁的青年小胡说:"我觉得(电商利用了)心理补偿的想法。生活中情感空虚,通过购物来获得心理补偿。"

不少网民在网上以各种方式调侃着"双十一"。有人写道:"双十一东西都好便宜,哥真想疯狂购物,想了一上午想不到自己缺什么。最后想通了,缺钱……"还有人写道:"今天大家问得最多的一句话:'今天你买啥了?'"双十一前微博上就广为流传男性间的相互告诫,采取包括"连续三次输错媳妇或女朋友支付宝账号密码""请假回家监督"等手段,防止女人们明天"把持不住""把家败光"。

不过也许阿里巴巴这样的电商平台可能也只是想创造一个购物的狂欢节,因为在中国11月对于零售商来说常常是生意冷淡的一个月。

双十一已经变成一个商业节。每年都不断有新的网店加入促销的行列。餐馆和卡拉OK歌厅也纷纷想出促销的新招。

不可否认的是,网购在中国已经成为购物的主要方式。中国电子商务研究中心发布《2012年度中国网络零售市场数据监测报告》显示,截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元。管理咨询公司贝恩公司今年8月发布≪2013年中国电子商务市场研究≫,报告预测中国消费者网购支出今年将超越美国,"并将保持32%的年增速,2015将翻一番,达到3.3万亿元"。

作者:ARD 编译:洪沙

责编:李鱼

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