拜仁中国行:进球、京骂和经济头脑 | 足坛体坛 | DW | 25.07.2012
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足坛体坛

拜仁中国行:进球、京骂和经济头脑

尽管没有正副队长的随行,德甲球队拜仁慕尼黑在北京参加英利杯邀请赛首场6比0大胜国安。然而拜仁此次访华目的不仅于此。

(德国之声中文网)在北京工体看过球的人,恐怕对国安球迷的"京骂"不会陌生。其他球迷"加油""好球"等呐喊助威的口号,在"京骂"中被改编成了"傻x"或"牛x"。

7月24晚在北京工体举行的英利杯邀请赛上,不远万里前来的德甲霸主拜仁慕尼黑迎战北京国安。看台上国安的球迷在使用"京骂"上毫不吝啬,拜仁每进一个球,看台上就奏响"京骂"协奏。而这一晚,"京骂"协奏至少响彻6次,因为拜仁张显王者风范,6比0大胜东道主。

这一次拜仁慕尼黑的中国之行此前就备受关注,尽管正副队长拉姆和"小猪"缺席,拜仁慕尼黑的知名度足以让球迷兴奋不已。拜仁为期4天的中国之行也是开拓市场的公关之旅,正如拜仁俱乐部主席鲁梅尼格(Karl-Heinz Rummenigge)所说,现在足球经济绕不开中国市场:

"我们今后会更频繁的来中国,对于我们的合作伙伴来说,有拜仁慕尼黑的出场至关重要!"

Fußball-Nationalspieler Bastian Schweinsteiger

球星施魏因施泰格被中国球迷亲切称为"小猪"

看准中国市场潜力

这里指的合作伙伴之一是中国太阳能行业的巨头英利公司。英利是德甲赞助商,并于去年与拜仁俱乐部签了相关的广告合同。依靠拜仁的知名度,赞助商也能大大受益。

除了履行与赞助商合同的职责,拜仁俱乐部也想借机在中国为德国足球做做广告。拜仁慕尼黑在中国相当有名气,但是比起英超的众多球队来说,德甲的其他知名球队,比如多特蒙德、沙尔克、汉堡等在中国的粉丝群就不那么壮大。鲁梅尼格也承认:

"德甲球队在德国以外地区做的公关宣传工作很远远不够,比英国、意大利、西班牙都落后一大截。"

Flash-Galerie Vorstandsmitglieder Franz Beckenbauer Karl Heinz Rummenigge und Uli Hoeness

鲁梅尼格(图中)

德国落后欧洲同行

英超名队阿森纳、曼城本周也将在北京踢友谊赛,不过赛场不是在相对较小的工体,而是宏伟的奥体"鸟巢"。曼城的教练也在北京对中国的足球青少年苗子进行几天的客座培训,这当然也是广告宣传的手段。比起在中国相当活跃的英国同行,鲁梅尼格略带无奈地说:

"我们这一次只在中国待4天,不过我想,足球在中国会越来越受喜爱的,届时德甲也会从中受益。"

FC Bayern München Ankunft in Peking China

里贝里被中国粉丝夹道欢迎

由于频出丑闻,中国球迷对本国足球早已失去了信任。来自欧洲的顶级球队此时进攻中国市场其实是个很不错的时机。

作者:ARD 编译:谢菲

责编:石涛

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