情色营销:广告中的女性
赫尔穆特·纽顿、盖·伯丁等著名摄影家都在作品中将女性演绎为欲望的对象,并因此名声鹊起。柏林的一个摄影展聚焦了这些具有挑衅性的作品。
艺术还是色情?
这是克里斯多夫·吉尔贝特(Christophe Gilbert)为Levi's设计的广告。画面上,一位极其纤细的女性正以曼妙的姿势举着颜料罐往身上倒颜料。柏林举办的这一展览名为“视野中的女性”,展示了从上个世纪40年代到现在,广告摄影中对女性身体的情色化。
撩人的姿势
广告摄影中经常出现、也往往招致批评的就是对女性身体的物化。在摄影师马利诺·帕瑞索托(Marino Parisotto)1998为时尚内衣品牌lingerie拍摄的广告画中,一位穿着性感内衣的女性以撩人的姿势躺在床上,脸部则完全被遮住。
梦幻生活
一位手握精美的烛台女性身着象征激情的红色露肩长裙,站在金色的画框后。摄影师艾伦·冯·安沃斯(Ellen von Unwerth)的这幅作品是现代广告侧重渲染气氛和时尚生活方式,而非突出产品本身的典型范例。这幅广告的主题其实是伏特加。
制造震惊
法国摄影师盖·伯丁是20世纪最著名的时尚摄影师之一。他的作品时常登上时尚杂志Vogue。在他拍摄的广告中,镜头下的许多女性都充满感性和诱惑力,也富含令人震惊的元素。
阳光和沙滩
这样一只香水瓶本来很难让人联想起沙滩。但在广告世界里,一只小小的香水瓶,配上一位皮肤黝黑发亮、做出顶礼膜拜姿势的女性,却成为了令人向往的生活方式的象征。尚-丹尼尔·罗里欧的这张作品摄于80年代。当时,性意象在广告中的应用超过了以往任何一个时候。
暗示性的狩猎装
弗兰克·鲁巴特尼(Franco Rubartelli)60年代给Vogue拍摄了一些令人难以忘怀的作品。这张照片摄于1968年,画面上是身着圣罗兰品牌的其第二任妻子范若施卡·冯·兰朵夫(Veruschka von Lehndorff)。这些照片当时被誉为捕捉到了时代的“自由精神”,但时至今日,源于殖民地历史的狩猎装和广告中对女性的物化却令其招致诟病。
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