德甲是个聚宝盆 | 足坛体坛 | DW | 22.08.2012
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足坛体坛

德甲是个聚宝盆

德国足球甲级联赛本周末将迎来新赛季,今年也是德甲开赛以来的第50个年头。德甲不仅是欧洲顶尖级的足球联赛之一,在全世界拥有庞大的球迷群。德甲也早成了一个商机无限的产业。

(德国之声中文网)德甲之所以是一个庞大的产业,原因之一在于球赛转播权的巨大收入。今年4月,德甲签订了新的电视转播权协议:在未来4年内,可以收入25亿欧元,也就是每个赛季6亿多欧元。此次转播权的最大买家是欧洲最大的收费电视台之一、英国的天空电视台。新签订的转播权的售价比过去几年增加了50%。咨询公司Deloitte体育产业部的负责人、市场分析师施特凡·路德维希(Stefan Ludwig)认为德甲此次出售电视转播权获得了巨大成功,不过也指出,与英超转播权相比,德甲还是"小菜一碟":

路德维希还介绍说,评定一家收费电视台做得是否成功,主要看电视市场占有率,赞助广告额,收视费高低。综合上述几条,德甲在欧洲五大联赛中排第二,次于英超,但在西甲、意甲和法甲之前。

50. Jubiläum der Bundesliga-Gründung

德国足协庆祝德甲50岁生日

转播收入分配很关键

市场分析师路德维希认为,德甲还会在电视转播收入上继续领先西甲,因为西甲的电视市场占有分配很不均,主要是两大俱乐部皇马和巴塞罗那平分天下:

"德甲情况不同,电视转播权的收入分配较为平均。"

知名球队拜仁慕尼黑、沙尔克04等队虽然可以得到多一点转播权的费用,但是相对小的俱乐部像美因茨、奥格斯堡等也不至于空手而归。这样各个德甲俱乐部在财力上以及水准上不会相差太远。

德甲在欧洲五大联赛中的另一个特征,是在颁发俱乐部参加联赛资格的审批过程中的严格性。如果一家足球俱乐部拿不出过硬的经营方案,就根本得不到参加德甲的资格。这一点在欧洲其他国家监管的不是很严格,路德维希说:

"有一些欧洲国家的足球俱乐部,买球员花的钱远远超出俱乐部的收入。"

这样的可能后果之一就是俱乐部最终负债累累甚至破产。

德甲球队俱乐部在转会交易的投资向来属于欧洲几大联赛中的末游。今年的转会期还没有完全结束,目前德甲转会支出为1.86亿欧元。英超球员转会总投资已经达到3亿欧元。

庞大的球迷后盾

德甲在德国国内的经济收益相当可观。34场德甲比赛,每场都有数万观众在球场观看。除了门票,还有俱乐部的各类纪念品营业额,铁杆球迷去观看客场比赛时,也间接进行了交通和食宿等消费。如果把德甲和德乙比赛带来的收入加在一起,每年有20亿欧元。

球迷是德甲最重要的资本和后盾。德国到现场看球的球迷人数是欧洲之最,每场德甲比赛平均42000名现场观众,英超是35000,西甲只有28000。

作者:Dirk Kaufmann 编译:谢菲

责编:张筠箐

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