小猪佩奇在华“复出” 先期宣传过年“催泪” | 文化经纬 | DW | 18.01.2019
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文化经纬

小猪佩奇在华“复出” 先期宣传过年“催泪”

去年,小猪佩奇曾一度传出在抖音上被删除,据称是因为小猪佩奇成为“社会人”亚文化的象征。时隔不久又有报道,中国国家电影局批准了“小猪佩奇过大年”影片立项。如今,该片的先导片“啥是佩奇”在中国社交媒体刷屏。

China Peppa Pig Figuren (picture-alliance/Imaginechina/Fang Dongxu)

小猪佩奇的形象在中国时常见到

(德国之声中文网)“啥是佩奇”讲述一位老人盼望儿孙回家过年,得知小孙子喜欢佩奇,而四处打听"啥是佩奇",最后用鼓风机自制了一个"佩奇"。不少网友评论说,联想到自己家人而感动。不过,也有网友认为这仅是一个"煽情"的广告片。

这则在中国社交媒体刷屏的短片导演,也是即将于春节上映的电影"小猪佩奇过大年"的导演。后者由"小猪佩奇"出品方Entertainment One与中国的阿里巴巴影业联合制作。中国媒体报道说,去年7月,中国国家电影局批准了该片的立项。电影局的备案单显示,该片讲述"汤圆、饺子和爸爸妈妈生活在一个温暖的家庭里。除夕这天,爷爷奶奶与他们相聚。大家体验了传统习俗,经历了很多意想不到的事情。他们和佩奇乔治一样,每经历一件事情,就会让他们更加热爱彼此,热爱家人,热爱生活。"

去年5月,中国视频网站抖音被传出"小猪佩奇"下架的消息。当时,半官方的《环球时报》英文版在一篇相关文章中说,小猪佩奇这个角色"没想到成了中国社会人亚文化的文化标志"。文章还解释了"社会人"的含义--即"那些与主流价值观背道而驰,通常受教育程度不高,没有稳定工作的人","他们游手好闲,是党努力培养的年轻一代的反面"。

德国之声此前报道,当时网传一份抖音"社区规则"中,小猪佩奇被列为禁止元素。之后,抖音相关人士向《每日经济新闻》回应称,并未封杀佩奇。《每日经济新闻》报道援引分析认为这是"内容监管之下抖音强烈求生欲的表现"。纽约时报当时的报道也分析称,抖音决定删除相关视频是防范于未然的自我审查,而不是政府下令禁播。

UK Peppa Pig (Getty Images/R. Stothard)

小猪佩奇在中国成为“社会人”亚文化的标志而火起来

"啥是佩奇"所使用的叙事手法和亲情主题,在国外的"软广告"宣传片中时常被使用。比如,德国连锁超市Edeka就曾推出过圣诞节以回家(#heimkommen)为标签的短片,其中一则视频在YouTube上有超过6000万个点击。

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