家具时尚:精品是难以复制的 | 德中经济 | DW | 21.01.2006
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德中经济

家具时尚:精品是难以复制的

2006年度为期7天的科隆世界家具博览会即将结束。在1333家参展商中,来自中国大陆参展公司共有75家。由于增加了4个新的展厅,致使世界名牌家具制造商称雄一方的传统格局被完全打破,无名企业或者后起之秀则拥有展示自己最新产品的宽敞空间。10展厅内,占地面积1千2百平方米的中国沙发制造商顾家工艺气势夺人,踌躇满志、开创自己的世界品牌的决心由此可见一斑。

颠覆传统的波浪型长沙发

颠覆传统的波浪型长沙发

目前,每年一度的世界家具博览会正在科隆的展览中心举行。在历经7年的萧条之后,德国家具业终于赢来了利好的一年。有机现代主义和现代简约主义风格依旧是2006年家具造型的两大主宰。多功能是世界各厂家提高产品竞争力的关键所在。黑白以及自然色调是今年家具色彩的主旋律。开辟中国市场继续是德国乃至西方家具制造公司的聚焦所在。

Möbelmesse 2006 imm cologne Rolf Benz

形式必须与功能相结合

不仅中低档家具生产商,超高档名牌产品制造商也是如此。曾单纯参加建筑项目,从而间接销售自己产品的德国超级名牌家具制造商沃尔特-科诺公司在短短的一年时间里就在北京和上海新开了两家办事处,以期扩大自己在中国零售和建筑项目业务。舒适,优雅和时代感在沃尔特-科诺公司的产品上得到完美体现。中国白领及金领阶层对高质精品的追求为沃尔特-科诺公司的产品销售提供了极大的发展空间。争取高消费阶层是该公司董事马库斯-奔驰的中国战略考量:“中国对我们来说是一个最重要的未来市场之一。经济高速发展,事业有成的群体在不断扩大,他们追求自我价值的实现,偏爱名牌服装、汽车和家具。我们的产品深受这一消费族群的喜爱。”

德国的罗福奔驰公司也是一家走精品高档路线的家具制造公司。在公司易主、战略调整之后,该公司已逐渐恢复了昔日的雄风,此次展会上,罗福奔驰公司推出了一系列革新产品:竹子制作的面料为世界首创,结实耐用美观,吸湿性为30%,不仅有助于室内湿度的调节,也有益于人体健康。不规则几何图形、甚至波浪型的长沙发首次出现在展览大厅中,打破了沙发的传统造型结构,长沙发中座位的高低各不相同,便于不同年龄用户的各种要求。造型、色彩等视觉因素必须与功能相结合才能称得上是上乘之作,罗福奔驰公司总裁罗尔先生如是说:“家具的流行趋势有着不同形式的体现,简约、有机弧形以及自由任意兼容并蓄,但一味追求造型不过是美学游戏而已。功能和形式必须有机结合。所以,我们的产品均为人类智慧的结晶。”

Möbelmesse in Köln - Möbel in Antikstil aus China

中式家具

进军中国市场,罗福奔驰公司已有不短的历史,今年有望获得盈利,拓展中国业务是罗福奔驰公司的战略之一。去年的中国之行给该公司总裁罗尔先生留下深刻的印象,震撼,挑战抑或是出于好奇,罗尔已开始了汉语学习。对于令西方企业头痛的仿造问题,罗尔的看法也受到了汉学的影响。“仿冒抄袭确实令人气愤。但对绝大多数中国人来说抄袭并不是坏事。要想掌握4千个汉字,模仿是必经之路。所以我们把仿冒本公司的产品看作是一种恭维和认可。但话又说回来,外观也许能够仿冒,但内容则做不到。只有货真价实的罗福奔驰产品才名副其实。”

其实,中国家具企业早已不满足于抄袭和仿造,此次展会10大厅中夺人眼目的顾家工艺外贸经理陈统松就强调了抄袭的局限性:“仿冒国际名牌产品在国内不可避免,特别是在企业的创业之初。很多人靠仿冒成长,服装、鞋类、箱包都是一样。但只靠仿冒很难做大做强。而我们的经营理念是开创自己的国际品牌,在产品风格,质量上逐渐与德国、意大利等大公司形成抗衡。所以,我们与世界三大著名设计公司合作,我们追求以工艺取胜。”

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  • 日期 21.01.2006
  • 作者 祝红
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