圣罗兰“下嫁”京东 奢侈品电商平台会火? | 经济纵横 | DW | 08.01.2018
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经济纵横

圣罗兰“下嫁”京东 奢侈品电商平台会火?

旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家——过去一向遥不可及的奢侈品牌如今纷纷“放低身段”,进驻中国的电商平台。刚刚加盟京东奢侈品销售平台的法国高级时装品牌圣罗兰就是一例。

(德国之声中文网)继阿里巴巴旗下的天猫商城在中国力推奢侈品网上销售之后,隶属开云集团(Kering)旗下的法国高端时装品牌圣罗兰(Saint Laurent)也将登陆中国电商平台"京东"(JD.com)。

圣罗兰品牌于1961年由已故传奇设计师伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)创立。该品牌周一表示,已经与京东去年10月启动的奢侈品销售平台Toplife达成合作协议。该平台旨在通过下单后当日送达和高端服务吸引有购买实力的奢侈品顾客。此前媒体也曾报道,京东称在上海设立"无尘"仓库,送货服务由佩戴白手套的快递员完成。

Frankreich Designer Yves Saint Laurent mit Model Karen Mulde und Carla Bruni (picture-alliance/dpa/epa/Maxppp)

圣罗兰先生(右二)1996年巴黎时装周上和几位名模的合影,左二为前法国第一夫人布鲁尼

京东的Toplife平台与阿里巴巴旗下的天猫商城去年8月上线的奢侈品频道Luxury Pavilion形成竞争,后者网上平台所销售的奢侈品牌包括博柏利(Burberry)等。该平台的相关手机应用程序也在应用商店上架。

据Bain & Co咨询公司表示,在刚刚过去的2017年,中国消费者在全球奢侈品市场的总销售额中贡献了32%的份额,超过世界上任何其它国家。可见中国对于任何高端时尚品牌来说,都是至关重要的市场。

而毕马威(KPMG)公司则预测,到2020年中国国内市场的奢侈品销售将有一半都来自网络销售。

尽管有不少主打高端路线的知名品牌一开始都不太愿意将自己的产品分销得过为广泛,但是事实证明,线上销售已经成为这些品牌增加营业额的重要潜在推动力。

同为"开云"集团旗下的高端品牌古驰(Gucci),还有路威酩轩(LVMH)旗下的路易威登(Louis Vuitton)都在中国开设了官方线上旗舰店。过去只能在为数不多的专卖店中购买的高档箱包和高级时装,现在足不出户就可以订购。

总体上讲,高端时装公司还是对于和大众电商平台如亚马逊(Amazon)等结成联盟有所顾虑,因为担心自己会因此失去对品牌形象的控制。

而京东和天猫则着力塑造自己销售平台的独家性和精选性,加上中国市场的诱人,吸引了不少奢侈品牌迈出这一步。

咨询公司中国市场研究集团(China Market Research Group)的董事总经理雷小山(Shaun Rein)去年10月在接受《金融时报》采访时指出:"奢侈品品牌必须在中国的网上确立地盘,以帮助自己进入二三线城市,那些城市的居民可能不容易在线下购买奢侈品。"

雨涵/李鱼(路透社)

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