“反腐风”让奢侈品消费进入降温期 | 经济纵横 | DW | 18.12.2013
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经济纵横

“反腐风”让奢侈品消费进入降温期

中国最高领导层高调反腐败,让全球各大奢侈品生产商体验到阵阵寒意。市场调查结果显示,中国奢侈品市场的火爆增长已经告一段落。未来的增长动力,是影响力日益壮大的中国女性。

(德国之声中文网)中国人今年购买奢侈品的热情降低了不少。管理咨询企业"贝恩公司" (Bain & Company)于本周二(12月17日)发布了一份2013年中国人奢侈品消费状况的调查保报告#,其中指出,今年中国人在购买奢侈品方面的支出增速只有去年的大约三成,增速从2012年的7%下降至2%。

贝恩公司认为,中国大陆的奢侈品消费已经进入了一个持续降温的新纪元。预计2014年的增长势头依然不佳。尽管如此,中国人依然是全球第一大奢侈品购买者,其消费额占全球市场总额的29%。

贝恩公司表示,这份报告结果基于对1400名中国消费者的调查。受访者大多有至少三年购买奢侈品的经历,来自包括北京、上海、深圳、沈阳、成都、天津、武汉、杭州、温州、无锡以及东莞等城市。同时,受访者也分别代表各种消费阶层,从核心客户到购买欲旺盛的中产阶级,囊括所有年龄段和性别。

降温的原因

BdT China Demonstration gegen Korruption in Peking

世界奢侈品销售变化是中国反腐晴雨表?

报告作者指出,中国奢侈品市场曾经一度异常火爆,当前趋于降温的主要原因在于政府发起"提倡节俭,抵制腐败"的运动大大减少了中国人送礼的额度。而"送礼风"曾经是奢侈品行业发展的主要动力之一。中国政府的反腐运动尤其制约了高档手表以及男士用品的增长。手表占中国整体奢侈品消费额的五分之一,其2013年的销售额下降了11%。此外,男装销售也从2012年的增长态势进入了轻度减速的状态。而这也与中国人送礼数量的减少有关。同时,在中国奢侈品消费市场起到中流砥柱作用的化妆品、香水以及个人养护品的销售额增速也从2012年的15%下降至今年的10%。

最近,中国各地区各级政府机关以及国资持股上市公司的大量领导干部纷纷因腐败、违规等问题落马。就连中国官媒"新华网"都在官方微博中承认:"世界奢侈品销售变化堪称中国反腐的晴雨表。而中国的反腐倡廉并不容易。前几年,中国的反腐力度并不小,可依然控制不了官员腐败的势头。全球奢侈品销售就是最好的证明。""新华网"的这篇博文指出:奢侈品是"官员腐败的'中介物',买者不用,用者不买。中国官员的奢侈品来得容易,成为奢侈品使用的真正大户。"

调整思路

东边不亮西边亮,贝恩公司发现女士用品的销售已经成为中国市场上的一大"亮点"。尤其是女装和女鞋商品销售的增长势头强劲。报告的作者分析称,造成这一现象的主要原因在于中国女性的品位和影响力正在持续上升。截止到2013年,中国市场上男女奢侈品消费额已经各占一半,而1995年时,市场上90%的奢侈品都被男性所用。

China Reichtum Einkaufszentrum in Wuhan

奢侈品商的注意力接下来转向女性

报告的主要作者之一兰尼斯(Bruno Lannes)表示:"中国的奢侈品市场已经迅速的从攻城略地转变为长期重视客户体验。全球各大品牌的销售思维模式正在从男士用品转向女士用品及时装。各大品牌都在为市场的这种重大转变做准备。"

作者:任琛

责编:石涛

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