双十一风潮蔓延 台湾的“光棍商机” | 经济纵横 | DW | 11.11.2017
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经济纵横

双十一风潮蔓延 台湾的“光棍商机”

双十一购物节,不只在中国大陆,现在在台湾也蔚为新风潮,在大陆电商的竞争下,台湾电商也跟进双十一,想要做出自身特色。

(德国之声中文网)11月11日,中国双十一光棍购物节依旧出现惊人买气,中国电商阿里巴巴的物流数据,才开卖不过1分钟,就产生383万个物流订单,3分钟就突破100亿人民币(约15亿美金)的消费天价。

而这股风潮,也同样延烧到了台湾。根据香港商雅虎奇摩提供给德国之声的资料显示,2017年的台湾双十一活动一开跑,业绩数字立刻就直线上升,比2016年同期还多出4成,单日下单量也创下全年新高。显示台湾消费客对于"双十一"这样的购物消费呈现相当积极的响应。

特约记者走访附近的超商,黄姓店员表示,往常该店物流配送一天40,50件就算很多,没想到这几天暴增到150多件,库存也累积到250多件——"光棍节真的很厉害"。

Singles Day China Shopping (picture-alliance/dpa/Qianlong)

既然是“全球狂欢节”,自然也少不了海峡对岸的台湾

不过其实在几年前,台湾人大多对于什么是"光棍节"还不是很清楚,也不会因此特别去购物,但如今气氛开始有点转变。不管要不要买东西,许多台湾人也都想去看看活动促销,"最近苹果出新机,万一有限量优惠我也想买",一位特约记者的王姓友人如此说。

双十一,一个彻彻底底由中国商人发明,进而炒作的节日。从一个当初单纯的娱乐活动,进而演变成全中国的购物狂潮,现在连对岸的台湾也都感染到这股气氛,这样的转变确实让人感到意外。

两岸电商的竞逐

而台湾的老牌电子营运商PCHOME,也对于双十一推出自己的各项优惠,而相较于中国的淘宝,新加坡的虾皮拍卖在逐渐进军台湾的电商市场中,台湾的电商也不得不祭出更好的优惠来吸引消费者,形成两方竞逐的场面。

台湾雅虎向德国之声表示,这几天他们都是三班制不断轮班,车满就直接出货,而面对询问中国大陆电商竞逐,台湾雅虎公关则表示这是较广泛的整体电商市场需求问题,不方便回应。而PCHOME也有下单100分钟"飙速运"到府的服务,用效率吸引客人。

然而,也有不少网友对于台湾电商的营运状况表示不乐观,甚至觉得台湾很多购物系统,介面都不够贴心,面对中国大陆与其他国家电商的进军,未来如果没有拿出积极因应之道,很有可能被超越。

然而,在台湾人对于双十一的消费一年比一年增长之下,中国也将台湾的消费圈整体纳入,现在不管是在淘宝或其他商城,对台湾人来说购物也快速,流程简单,几天就可以送达台湾住址,也让台湾的电商在经营时确实面临巨大挑战。

经济实力的"统战"?

这样的双十一购物狂潮,自然也引发了正反两面不同的见解,支持的人认为,本来购物消费每个人都有自己的选择。而反对的人则认为,没有必要去跟风中国这样的节日,而且在中国网站上登记资料,相对来说个人信息比较容易被对岸收集。更有人认为,这是"统战购物节"。

也有人替台湾的电商购物环境感到忧心,根据台湾"中国时报"引述,中国大陆能提供便宜,好用的物品,很多衣物在中国制造,就如同过往19世纪德国,20世纪日本一样,持续生产制造,就会成为持续进步,掌握技术的领导大国。台湾80年代也走过高生产时期,如今应该走向高精致,客制化的路线。

这也让人想到,在英国与欧洲国家于圣诞节后,也有特定的"节礼日"(Boxing Day),当天所有店家都会大特价,让许多人上街抢购各项商品。这个节日也是源自于中古世纪的传统,希望贫穷民众也能在圣诞节过后饱餐一顿。

而现在中国双十一的风潮,似乎也是在创造一种新的传统,让每一位消费者在当天尽其所能的大买特买。风潮也飘过台湾海峡,让台湾消费者们也都对此跃跃欲试。而至于统不统战,跟不跟风,在点击下单的顾客眼中,似乎也不再重要。

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