内地“便宜货”扫货团刺激香港零售业发展 | 经济纵横 | DW | 20.05.2013
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经济纵横

内地“便宜货”扫货团刺激香港零售业发展

带着空空的旅行箱,捏着当日往返的车票,内地中国人前往香港的outlet和国际时尚连锁店扫货。如今“便宜货”扫货团的风头已经超过了奢侈品扫货团。

(德国之声中文网)中国富人选择在香港中转停留几天,他们在那里选购路易威登书包或者高档手表,香港的售价比北京或者上海最多可以便宜出40%。

然而这种情景如今已经被当日来当日回的扫货团远远抛在身后。扫货团只在香港停留几个小时,他们很喜欢去香港的奥特莱特(outlet)。这一购物热情让那些零售商们忍受着世界一流的房租但还是要在香港开店。

一位在香港大型名牌折扣商场东荟城名店仓经营耐克店的店主说:“来这里的大部分是大陆顾客,比香港当地人多。”他补充说:“大陆顾客一般喜欢买便宜货。”

外国商家把香港看做是进入中国内地市场的通道。中国很快就将成为全球最大消费市场,来自这个国家的国民如何购物自然吸引商家们去了解。另外欧美市场增长的疲软就更是让中产阶级人数增长迅速的中国变得更具吸引力。

Hongkong Stadtansicht

去年3500万大陆游客前往香港



香港旅游局公布的数据显示,去年前往香港的游客中人数最多的是内地中国人,数量达到3500万。其中2000万内地游客当天来当天离开。这一比例比2011年高出三分之一。

很多内地游客乘坐从广东出发的大巴旅游车前往香港。他们往往直接赶往香港名牌折扣商场,在那里可以找寻到包括李维斯、拉夫·劳伦、巴宝莉等80种国际知名品牌的商品。

29岁的陈云龙(音译)周六从深圳过境来到这座商城。他说:“这里的衣服便宜,而且可选择的种类很多。”

陈云龙说,他最高纪录达到一个星期三次去香港扫货。像陈云龙这样的顾客让东荟城名店仓成为太古地产经营的最好的大型商场。

东荟城名店仓耐克店店主说,他的店员现在都会说流利的普通话。

各种国际时尚品牌涌入香港

扫“便宜货”的内地游客也给位于沙田的新城市广场带来福音。

新城市广场的店租位居全香港之首。上个月全球知名内衣品牌“维多利亚的秘密”选择在那里开设第一家香港分店。

咨询公司世邦魏理仕(CBRE)所做的调查显示,大量增长的中国内地扫货人数直接吸引了51个全球品牌去年在香港开设亚太分店。这一数字是新加坡和东京的近两倍。

日本成衣品牌优衣库上个月在香港铜锣湾开了一家占地达37500平方英尺的分店,店租超过在纽约第五大道的分店,成为优衣库在全球店租最高的分店。

英国时尚品牌Topshop准备6月在香港开设占地14000平方英尺的分店。店租每月高达516000美元。

LVMH LOGO

香港奢侈品市场增长放缓



第一太平戴维斯地产咨询公司的苏珊·麦克雷南(Susan MacLennan)说,很多品牌现在都在香港寻找店面。“很多国际品牌都有兴趣在香港落脚,但是找到合适的店面很困难。”

便宜且时尚

中国大陆经济增长放缓直接导致香港奢侈品销售增长落后于大众市场的增长。另外中国政府打击腐败送礼也直接影响到香港奢侈品销售市场。

世界第一大奢侈品集团法国的LVMH集团今年4月表示,该集团在中国的销售已经连续10个月“持平”。先施表行(Sincere Watch)和英皇钟表珠宝的情况也类似。

在香港,为了推广业务一些高档品牌甚至为客户提供全包式购物旅游服务。

随着中国富豪们“横扫”全球奢侈品市场,其他没有那么富裕的中国内地人显然也正在改变着香港零售业的发展。

来源:路透社 编译:洪沙

责编:石涛

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