中國「618」購物節買氣冷 疫情重挫消費慾望 | 经济纵横 | DW | 20.06.2022
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经济纵横

中國「618」購物節買氣冷 疫情重挫消費慾望

中國「618」購物節落幕,電商巨頭京東集團公佈總成交額創下3793億人民幣的新紀錄,但是和往年相比,年增率卻創下新低。這是否顯示中國在疫情衝擊下經濟下行、消費力疲弱?

China E-Commerce Festival

在新冠封控措施的影響下,中國民眾今年的「618」傾向捂緊錢包。(資料畫面)

(德國之聲中文網)源自中國電商京東集團發起的「618」購物節正式落幕,京東數據顯示,2022年總成交額高達人民幣3793億元,再創新高紀錄。不過和往年相比,成長幅度卻放緩,年增率僅10.3%。

根據中國網經社旗下電商大數據庫「電數寶」,2018年至2022年間,京東「618」交易規模分別為1592億元、2015億元、2392億元、3438億元和3793億;增長率分別是32.77%、26.57%、18.7%、43.72%與10.32%。今年是京東過去5年來,年增幅最低的一年。

路透社報導認為,這表明中國作為全球第二大經濟體,在政府嚴格執行「清零」防疫政策下造成經濟放緩,消費者收入減少,導致短期消費能力和意願下滑。

消費需求轉弱

「我已經開始抑制自己的消費慾望,除非是絕對必要或是不可錯過的折扣。」來自濟南市27歲的希樂告訴《南華早報》說,自己已經6個月沒有買新衣服,但是「618」提供的折扣並未吸引她。除了個人護理用品等必要品項,她沒有購買其他商品。

希樂目前正任職於一間國際貿易公司,她說:「我想開始存錢。疫情之下,找新工作不是那麼容易。」疫情期間收入變少,加上未來充滿許多不確定性,她認為,如果能有些儲蓄,儘管不多,「會感到更安全、更安心」。

在北京從事電商工作、27歲的宋川在接受《南華早報》訪問時也表示,因為疫情收入減少,因此今年他只買了必需品。他說:「我的消費習慣無疑地已經發生變化,在疫情之前我會買我喜歡的,但現在我只買我需要的。」

China | Covid-19 Test

但是受中國政府新冠清零政策強力封控措施的影響。民眾今年618年的消費熱情似乎不高。

困難的一年

源自京東電慶日的「618」向來被認為是京東的「主場」,是僅次於淘寶「雙11」的年度第二大網購盛事。為了刺激消費,中國主要電商平台也紛紛推出更多折扣,但部分公司和代理商卻表明退出競爭。

《中國新聞週刊》報導,棉麻女裝品牌「茵曼」創始人方建華在公眾號上發表文章稱:「今年618『躺平』,不玩了」。他提到,一百多家實體店關門停業,上海春夏貨品售罄率不到6成,銷售速度趕不上退貨,最高退貨率達到6成。

事實上從去年起,中國購物節促銷活動已有跡象顯示消費者需求減少。比如阿里巴巴在「雙11」期間的銷售額增長僅8.5%,是有史以來最小增幅。

此外,根據阿里巴巴發布2022年Q1財報,商品交易總額(GMV)下滑,歸屬於普通股股東的淨虧損為人民幣162.41億元,年減200.34%。這對電商來說是相當不樂觀的訊號。

China | E-commerce livestreamer Viya Huang Wei

疫情之下,消費者購買熱情有所下降,各大電商在「618」購物節當天派出直播主利用直播帶貨(資料畫面)

策略轉向

今年「618」購物節整體銷售額,中國互聯網大數據服務商「星圖數據」(Syntun)估計,包括阿里巴巴天貓商城、京東和拼多多在內的電商平台總共創造了5826億元人民幣的銷售額,與去年的5785億元人民幣相差不遠。

星圖數據在一份報告中表示,儘管電商公司今年做出了一些努力,例如簡化促銷規則和提供更大的折扣,但「市場反應冷淡」。

此外,中國媒體也觀察到,京東在今年「618」不如往年那麼強調總數字。往年「618」,京東會披露當天的階段性銷售額,但今年卻不然。今年京東轉向強調供應鏈技術能力,披露的數字也更多圍繞供應鏈展開。

京東零售執行長辛利軍在「618」啟動發布會上表示,這次京東「618」是供應鏈價值與社會認知首次對齊。2022受到疫情等因素影響,各界認知到了供應鏈的重要性。辛利軍稱,京東已經準備好迎接「供應鏈價值元年」。

(綜合報導)

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