中国消费者对本土品牌的自豪感上升 | 经济纵横 | DW | 15.07.2012
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经济纵横

中国消费者对本土品牌的自豪感上升

中国本土的奢侈品牌正在崛起。许多品牌结合中国传统元素生产“中国制造”的高级奢侈品,颠覆以往中国制多是劣质品的印象。

(德国之声中文网)多年来,设计师郭培通过海外旅行搜集制作高级时装的灵感,现在她决定锁定中国文化作为设计风格。

郭培的决定带领她的工作室跻身成为中国高级时装业中规模虽小但影响力日趋庞大的俱乐部。她的品牌成功之处在于运用中国数百年的文化元素。

2012年郭培推出的系列服饰灵感取自中国的图像和民间艺术。红色和金色的裙上覆盖着鳞片象征龙年,其他的服装则以手工刺绣装饰下摆和衣袖。

现年44岁的郭培表示:"2008年过后我意识到身为中国人让我感到无比自豪,这正是我在近期作品种所要表达的内容。我希望诠释我的国家,包括它的文化和人民。"

中国在近数十年来成为世界的工场,数以万计的工厂为全球生产贴着"中国制造"的廉价产品,品质大多粗糙拙劣。

如今包括郭培工作室的许多中国公司正利用这个标签作为市场工具,以打造新一代的国产高级奢侈品牌,企图说服中国富人抛弃香奈儿时装和波尔多葡萄酒。

科尔尼顾问公司(ATKearney)合伙人阿慕多姆(Pascal Armoudom)近日曾撰写了相关的报告,他表示:"几千年来,'中国制造'一直是无与伦比的质量和工艺水平的代名词。这个趋势在20世纪发生了改变,中国产品的品质开始走下坡路,只注重生产数量和节约成本,材质和工艺成为这个转变的牺牲品。然而,随着中国的经济再次蓬勃发展,中国商界领袖再次复兴、行销他们几世纪来的传统手艺,致力创造新奢侈品牌。"

乘着奢侈的潮流

麦肯锡顾问公司估计,中国的奢侈品市场价值100亿美元,并预测市场在2015年将增值至270亿美元,占全球奢侈品市场的20%。

Textilbranche EU China

中国设计师试图打造本土奢侈品牌

今日中国自诩约有15至20个品牌加入了这个趋势,其中包含了手表、珠宝首饰、时装和化妆品,希望能与国外企业角逐世界最大的奢侈品市场。文君酒、东北虎时装(NE Tiger)和佰草集化妆品等公司表示,它们的产品采用古老工艺或材料以迎合现代中国消费者的口味。

以佰草集为例,该品牌使用传统中国草药和技术制造美妆产品,并宣称盈利达到3亿美元,在900个中国百货公司中设有专柜。佰草集化妆品公司甚至开发海外市场,通过在国际知名化妆品连锁专卖店丝芙兰(Sephora)进军国际。

贵州茅台酒则重新塑造品牌形象。经典瓶身的茅台酒屡次在拍卖场中打破纪录,有的珍藏版本价格甚至飙升至约达145万元人民币。

东北虎时装成功将传统中国服饰的元素现代化。品牌创始人张志峰赴各偏远村庄寻找近乎绝迹的传统工艺,如将金线编织在衣裙中的云锦,将其融入时尚尖端的设计中。

"自豪感和爱国主义"

奢侈品牌公关公司ReuterPR的克罗依·路特(Chloe Reuter)表示,各品牌可以深入探索自豪感和爱国主义所创造的市场潜力。

"现在出现了一个挑剔的消费族群,他们寻找的是不太一样的产品。这些客户不追求西方品牌推崇的闪亮浮夸的形象。"

然而,分析家指出,此类的本土奢侈品牌的市场比例只占5%,在想要赢得国内外消费者认同仍需面对众多挑战;对于某些客群而言,爱国主义或许是吸引人的卖点,但许多中国人仍将西方品牌视为高品质和社会地位的象征。

Louis Vuitton stellt in Peking aus

许多中国消费者仍偏好象征地位和质量的外国品牌

科尔尼顾问公司的阿慕多姆称:"在许多中国人眼中,中国仍是劣质品的代名词。在本土和外国品牌之间作抉择时,不少消费者仍是毫不犹豫地选择后者。新一代的中国人将扭转这个局势:80年后出生的中国人因为有机会接触品质较好的本土产品,他们对国产品牌能更有信心、更愿意购买。"

来源:法新社 编译:张筠青

责编:雨涵

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