中国人将成为C&A新东家? | 经济纵横 | DW | 16.01.2018
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经济纵横

中国人将成为C&A新东家?

一个传统的家族百年老店可能会很快易主。创建于1841年的纺织和时装零售商 C&A正在中国寻找投资商。在中国这个商标属于高档品牌。

China C&A Modekette Eröffnung Filiale in Shanghai (picture-alliance/dpa/Imaginechina Shanghai Daily)

上海淮海路上的C&A旗舰店2008年4月开张

(德国之声中文网)家族企业C&A正在中国寻找合作伙伴。专家们认为, C&A很可能会卖给中国人。C&A的母公司-瑞士 Cofra控股集团不愿对德国之声有关各种猜测的询问发表评论。但是一位发言人表示,目前公司正处于一个转型和发展的过程。这个过程还包括"探索如何加速在中国和在线等关键地区和领域的增长"。有可能是通过建立伙伴关系,但也会考虑其它形式的外部投资。

借力中国恢复元气

贸易专家认为,加强 C&A与中国公司的合作或者被中国投资商兼并都是不错的选择1。下莱茵大学的经贸专家海内曼( Gerrit Heinemann)说:"这对C&A来说是有意义的。""因为通过这种方式C&A 的纺织品生意才能重新恢复元气。"

C&A很长时间以来就面临着来自两个方面的压力。一方面是日益扩大的互联网贸易让C&A陷入困境。例如其成功的竞争对手Zalando的网上销售生意兴隆。而C&A则和许多其它传统的德国纺织品制造商一样,面对新的竞争必须在数字化世界找到自己的一个突破口。

从另一方面来看,类似C&A这样的时装品牌面临压力,因为新的廉价服装品牌如Primark 在进货渠道就构成竞争。

C&A品牌在中国受欢迎

如果像Primark这样的廉价连锁店与 类似H&M这样的时装界巨头合并,对C&A来说将更是雪上加霜。因为在新型的折扣连锁店面前,C&A 已不再具有价格优势。而在此前,薄利多销一直是其营销战略的核心。该公司发言人表示,"C&A不仅在中国寻找着解决问题的答案,而且也在其它地区寻求扩张的可能性。"

不过此前中国已经扮演了一个杰出的角色。因为现在C&A销售的所有服装几乎全部是"中国制造"。C&A已经和中国纺织品制造商合作。而且,瑞士人正尝试着在中国进行更多的扩张。

C&A的中文名字为西雅衣佳,在中国被视为高级时装品牌。德国之声记者在公司的官方网站上发现C&A在中国已经拥有58家零售店。2015年C&A在上海静安区高档购物街开设的一家新店开张时,当时担任C&A 中国区总裁,现在任公司创新和战略总监的丹尼尔·布伦宁克迈耶尔(Lawrence Daniel Brenninkmeyer)就表示:"全世界都将目光转向中国。每个品牌都需要在中国开拓市场,但这是一个竞争激烈的市场。"

据中国门户网站百度百科介绍,C&A想在中期内在中国的城市和乡村地区开设数百家分店。

三万员工要为"饭碗"胆战心惊?

与中国投资商或者合作伙伴的可能达成的交易对另一方也是具有意义的。因为如此一来,中国的纺织品制造商就可以直接在欧洲市场销售其产品。不再需要C&A这个"中间商"。

对于布伦宁克迈耶尔家族来说,退出纺织品生意无疑是个相当激进的一步。因为C&A的零售店为这个几乎拥有1000名成员的布伦宁克迈耶尔大家族带来了巨额财富。据估计这个大家族的资产高达200亿欧元。

与中国洽谈成功也将为C&A超过35000万的员工带来出路。因为即便是公司被中国投资商并购,也将继续需要销售人员。仅在欧洲的18个国家中,就有大约1500家 C&A分店。未来这家服装零售商的销售额将写在印有中文字的帐页上是很有可能的。

 

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